提高舆论引导的水平（精选7篇）

提高舆论引导的水平 第1篇

提的论自由多越, 元来这化越无发显疑展得是, 开社新放会闻而主舆高大义进步和飞跃新闻舆论发。然而展的一, 舆由期的影于的响市特, 场殊特经性别济及是转其新轨规闻时律舆论论引导中的法制建设政策法规、意识形态领、引扬导赵□域入里或的尚规不范完规善则和还成未导华熟同问, 致题程。度使地舆存论在引着导一中些不的问题舆论引导存在的水过效应。猎奇是西度追求方资产“猎奇”平阶种在。级新随新闻着闻思我学潮国追和对逐新外的闻开一存放

和市场经济社会的到来, 人们对一些感兴趣的事物也有相应的感

知度和欲知度, 因此, “猎奇”走进人们的新闻视野也未尝不可。但是近几年来, “猎奇”新闻充斥了报纸版面和电视荧屏, 误导了人们的舆论思维, 把“怪异”当新闻, 把“新奇”当新闻。虽然“猎奇”能够迎合一部分读者和受众, 但它使我们的很多新闻媒体失去了更广泛的一般受众。

过度追求“揭丑”效应。众所周知, “揭丑”历来是西方特别是美国新闻界的传统。在19世纪末和20世纪初, 美国新闻界开始兴起以“揭丑”为主的负面报道。他们认为, “罪恶、卑鄙、腐败最怕的就是报纸, 因为任何法律、伦理、规章制度都无法和报纸相比”。我们不能否认揭露性报道在社会变革时期的作用, 它对推动社会的发展和人类的进步起着一定的作用。但是决不能把“揭丑”作为新闻的职能, 把一些人物“丑化”, 把一些事物“扭曲化”, 把新闻事件“戏剧化”, 使舆论引导偏离了马克思主义新闻观, 偏离了正确的舆论导向, 给社会稳定带来了危害。

过度追求“轰动”效应。一些新闻媒体、一些新闻记者不遵守新闻宣传纪律, 以追求轰动效应为目的, 大肆炒作敏感性问题新闻和政治性新闻。更有甚者, 有些媒体相互联手, 有些新闻记者相互串通, 故意炒作新闻制造轰动效应, 从而给西方国家某些人对中国的恶毒攻击提供了不实之词, 严重损害了我们国家的形象和人民的利益。

过度追求“经济”效益。改革开放后, 市场经济的深入发展也给我们新闻媒体带来了挑战。但是如何把握好社会效益和经济效益, 是一个政治性问题, 是区别于社会主义国家新闻媒体与西方所谓的自由的资本主义媒体的一个重要标准。我们党历来重视新闻媒体的社会效益, 在市场经济条件下, 我们依然遵循社会效益与经济效益并重, 社会效益第一的原则。媒体的社会市场化运作必然触及经济利益, 关注经济利益就是关注新闻事业的发展。但是, 新闻事业的发展必须以社会效益为基本准则。近年来, 相当一部分人和一些新闻媒体却不同程度地存在着重经济效益轻社会效益的问题。这一问题带来了很大的负面影响, 也干扰了我们的舆论引导方向。

舆论引导对策

建立新闻观教育体系。多年来, 我们党十分注重对新闻工作者的党性教育、新闻形势教育、马克思主义新闻观教育。这个传统缔造了我们中国一代又一代优秀新闻工作者, 如范长江、邓拓、穆青等都是党的新闻工作者的杰出代表。然而, 一个阶段以来, 特别是在社会主义市场转轨和变革时期, 意识形态领域的各种思潮, 西方新闻观的侵袭, 以及市场经济出现的新现象、新问题, 都对故有的马克思主义新闻观带来了冲击, 甚至是严峻的挑战。那么, 如何应对这一挑战?加强马克思主义新闻观教育, 建立一整套新闻观教育体系势在必行。新闻队伍岗位培训、定期培训、集中培训和新闻领导干部专业培训, 都应该摆在我们新闻教育的日常工作中去。通过新闻观教育体系的不断完善, 从而形成一套完整的新闻观教育机制。

建立新闻管理体系。我们一向遵循的是党管新闻的原则。但是近些年来, 在新闻管理中出现了管而不严、管而不紧等问题。这是新闻舆论引导失之偏颇的根源之一。那么, 在新形势下, 如何建立健全新闻管理体系呢?第一, 要抓新闻机制改革, 建立党管新闻的集团化模式, 广播、电视、报纸、杂志等媒体或以条块分割、或以纵向结合形成统一的管理体系。第二, 要抓内部管理改革, 在新闻媒体或集团内部建立一套新闻舆论管理机构, 使之能统领一个时期或一个阶段的舆论导向, 严格把关。第三要抓外部新闻管理体系改革, 在新闻媒体或集团的外围, 有一套机制来控管新闻舆论导向。只有这样, 逐步建立一套严密的、严格的新闻管理体系, 就会堵截新闻舆论导向中存在的问题和错误, 使我们的新闻舆论导向健康发展。

建立新闻监督体系。党管新闻, 党监督新闻是管好新闻导向的一个方面。那么这是不是唯一的呢?世界各国的媒体监督也有可借用的方面, 结合我国国情和社会主义制度的基本原则, 形成一套有社会主义特色的社会监督体系, 从而使新闻舆论引导向着良性化的方向发展。

建立新闻法规体系。从第一部宪法诞生至今, 我国的法规已达到了上百种, 法制建设已取得了辉煌成就, 一个全新的法制社会已经到来。然而, 新闻法和新闻法规建设依然是薄弱环节, 虽然有不少法规都涉及了新闻、出版、广播、电视、文艺等诸多方面, 但还显得不系统、不完备、不健全。在个别媒体形态中, 如广播电视、新闻出版等方面有了一些专门的法规, 但是涉及新闻传播、舆论引导方面几乎靠的是临时性的政策规定, 没有法律的强制性, 尤其是在改革开放和市场经济的新形势下, 新闻媒体载体的发展和变化, 现代传播信息的科技含量和科技手段也日新月异, 很多介于媒体形式边缘的新载体也呈现出不同的新面目, 这些都成了新闻法规体系建设的重要任务。那么, 尽快有一部法律、法规来统领新闻传播、规范传播行为已是刻不容缓。

建立新闻运作体系。新闻运作体系是指新闻准入、媒体内部管理、新闻机构的设置、新闻职责范围的确立等方面。近年来, 通过全国性的新闻战线“三项学习教育活动”, 我们的很多媒体都在自己的内部建立了既适宜于媒体发展、市场化运作, 又适宜于新闻社会传播效益的运作体系。这些体系既规范了媒体部门的行为, 又有利于媒体去创造更多的经济效益。

舆论引导法则是一部大作。我们新闻从业人员还是新闻理论的研究者或者是新闻管理者, 都应积极探索新闻舆论引导的方式和方法, 提高我们的新闻舆论引导水平, 这是党和人民对我们的希望和要求。

提高舆论引导能力的策略探究 第2篇

如何在市场经济条件下摆脱金钱的诱惑, 从而坚持记者的社会责任及舆论的正确引导, 作为一名在基层干了8年社会记者如今又分管社会新闻的新闻工作者, 笔者深有体会。

“给你个人2000元, 不要发报道行吗?”多年前的一次采访, 一家民营医院的老板这样对笔者说, 但笔者没有点头。次日报道见报了, 而且矛头直指医院。医院派人非常恼火地找到笔者说:“你小心点, 黑道白道我们都有关系。”但笔者和所在报社并没有被对方嚣张的气势所吓倒, 接下来继续着这篇新闻的后续报道。但在后续报道中, 笔者公正客观的报道, 以及深入采访后方方面面问题的呈现, 并没有给当事医院“加压”, 反而算是对网络乱传的一种解读。事后不管是投诉人还是医院, 都对这组后续非常满意。而这组报道, 也被数家中央媒体转载或深入报道。

如今, 越来越多的“广告关系户”, 让做社会新闻的记者出门采访前, 往往都会在心里先弱弱地问:“对方会不会是广告客户?”而这种思维的存在, 往往让记者身在事件当中时, 变得有些摇摆或不够深入。因为“毙稿”或“不点名”是媒体为了保护“广告关系户”而不得不祭出的招数。

要解决舆论监督与“广告关系户”之间的矛盾, 除了要理性深入采访外, 还要媒体领导班子对新闻的判断, 不能一味迁就“关系户”, 这样在害了自己公信力的同时, 往往也害了“关系户”。只有深入、客观的报道, 或适当让“关系户”多一些解释, 解决事情的过程或方法会得到公众认可的。如果本地媒体缄默不语, 让外地媒体捕风捉影, 再加上互联网上的随意炒作, 反而让当事单位受到更大的伤害。

二、社会良知需要大投入

做媒体做记者, 是否有社会良知这非常重要。但为了做好这一点, 往往要大投入, 而且不能太计较产出。

为了更好地服务读者, 之前笔者用个人的手机开通了“法援热线”, 并在报纸上推出每日专栏——《谢祯法援》, 把“为读者服务”放在首位, 帮忙读者解决劳动纠纷、消费纠纷、经济纠纷甚至家庭纠纷等涉及的法律问题。

在这座读者与法律工作者之间的桥梁架起的两年多来, 不分白天黑夜, 不分平时周末, 作为唯一的掌线人, 笔者共接听了8000多通求助电话, 另有600多篇法援稿件刊发在报纸每天一期的“谢祯法援”中。除了栏目上见报的稿件外, 笔者还回答或转达了众多市民的普通法律咨询, 把法律援助真正地延伸到了栏目之外。最终, 《谢祯热线》获得了当年度“厦门市新闻十佳栏目”。

三、公益慈善报道找“冰点”

要钱的新闻不好发, 这几乎成了一个共识。每天翻看新闻热线的来电记录, 都会发现有大量求助性的线索。这些线索无外乎就几种:重疾家贫、求学没钱等等。如何在公益慈善新闻中, 找到平衡点, 让它能发表出来而且好看还有效, 这是个课题。

因为个人喜好的原因, 在笔者多年从业生涯中, 一直对公益慈善类新闻有所偏爱。总结多年的公益慈善新闻报道经验, 笔者发现, 寻找公益慈善新闻的“冰点”非常重要。也就是说, 此类新闻应该寻找与众不同的点来报道。

1岁出头的女婴肠子露在外面, 农村父母不离不弃, 但许家辗转三地都没有找到有把握治愈这种病的专家。经过2006年12月1日本报报道后, 怪病女婴许雯馨牵动着全国热心人的心。经过努力, 北京儿研所表示愿意收治小雯馨。笔者也先后两度赴京, 前后用了八万余字、近百篇的报道, 为小雯馨找专家、募集医疗费用。2007年2月7日晚, 手术成功的小雯馨回到厦门。随后, 中央电视台《讲述》栏目组特派记者赴厦深入采访。在随后播出的上下两集专题新闻中, 笔者数次在央视的节目中, 向全国观众讲述爱心人士接力拯救小雯馨的报道过程。

“跑几趟北京、上海, 垫付了不少差旅费来做这些报道, 值得吗?”有朋友曾这样问笔者, 但笔者心里明白, 记者的社会良知, 不是用稿分和金钱所能衡量的。而随后, 笔者还数次带着求助的病童赴各地治疗。

例如, “掉进石灰池烧掉‘小鸡鸡’”系列报道, 也引起了社会各界的重视。本报2007年7月6日以《掉进石灰池烧掉“小鸡鸡”》为题开篇报道:6岁的令狐魏浩此前掉进生石灰池, 烧伤面积达50%, 甚至连“小鸡鸡”都被烧没了。然而, 贫困的令狐家对面临的手术费毫无办法。文章见报后, 厦大志愿者上街义卖募款、美国纽约好心人为小令狐捐款、北京热心人要承担医疗费不足部分……最终, 在笔者的陪同下, 令狐魏浩送到了上海第九人民医院治疗。最终, 小令狐“小鸡鸡”再造成功, 目前他的状况非常好。

从上面这两个事例来看, 除了记者的时间投入, 报社的支持更是非常重要。而报社的付出, 在赚足了新闻点的同时, 也把自身的形象提高了一个档次。

四、灾区新闻借力使力

2010年4月14日青海玉树发生大地震后, 笔者第一时间赶赴灾区。随后, 在玉树灾后第一个高考日、中秋节、周年祭等时间节点, 笔者先后10次翻雪山穿草原, 前往玉树。而其中一组“为玉树灾区草原村级小学捐板房、募冬衣”系列报道, 就是借力使力的典范。

2010年9月24日, 笔者发现, 地震后的玉树巴塘草原一所村级小学搬到帐篷上课及住宿, 由于风吹日晒雨淋, 帐篷破烂无比, 孩子们上课时常被雨淋, 寄宿的7岁一年级孩子常常夜里被冻醒。文章见报后, 引来大家关注, “中国最美洗脚妹”刘丽认捐了最后一个板房教室。随后, 板房全速开建, 板房正式完工时距离发起募捐仅过了一个半月。

其间, 著名歌唱家邓丽君的师弟高原前往大陆演出, 回台途经厦门时看到“最美洗脚妹”的报道后, 把报纸带给了身在台湾的词坛泰斗、操刀撰写了邓丽君绝大部分歌词的庄奴老先生。老爷子看到报道后, 感触很深, 便就此写下一首词——《中国的最美洗脚妹》。晚些时候, 刘丽正式获评“感动中国”十大人物。

提高舆论引导的水平 第3篇

“走转改”活动, 给我国当下的新闻工作者指明了一条新路子, 同时也是新闻克服浮躁、抵制低俗的一剂良方。记者真正深入基层一线, 真正用群众的思维、群众的语言、群众的视角采写报道, 充分体现新闻的亲和力、贴近性, 提升媒体的舆论引导能力。

一、“走转改”促进新闻有效传播

面对复杂多变的舆论环境, 媒体如何全面展示中国社会发展全局及多领域、多侧面、多层次及不同的利益诉求和观点, 如何直面问题, 有效地回应社会关切, 构建社会共识, 既是广大新闻工作者的共同使命, 又是一大难题。“走转改”让媒体回到实践中, 扎根在群众的土壤里, 关注民生, 报道普通群众, 从而发现更多的鲜活线索, 发掘民生现象的背后, 探寻问题的解决之策。媒体反映民生民情民意的声音多了, 有深度、真切感人的报道多了, 宣传效果自然就好了。

《南昌晚报》在“走转改”活动报道中, 充分发挥纸媒深度报道的功能优势, 强化文字和图片的表现特长, 以生动的情节和画面、富有冲击力的视觉效果, 营造了浓厚的现场氛围, 强化了报道的表现力, 深深地吸引了读者的目光。为了增强表现力和感染力, 编辑记者强化新闻报道的体验性和融入感, 还原新闻真实场景, 展现人物鲜活形象。比如, 在《地铁建设者点亮城市未来梦》报道中, 记者连续数日与施工工人同吃同住, 抓细节、抓现场, 强化了报道的情感张力和现场感受。

二、“走转改”为新时期舆论引导指明方向

近年来, 新闻宣传工作存在强调主观先行、炒作社会热点、刻意制造舆论卖点、回避社会关切的问题, 职业道德水平与党和人民群众的要求存在较大差距。特别是在市场经济大潮冲击下, 一些媒体把收视率、广告收入看得高于一切, 不注重社会效益, 只注重“眼球效应”和经济利益;一些新闻工作者眼光朝上、品位低下, 疏远群众、远离基层。“走转改”活动推动广大新闻工作者到基层去、到群众中去, 对于切实提高抵御不良思潮和低俗之风影响的能力, 具有十分重要的现实意义。近期, 《南昌晚报》继续发扬“走转改”精神, 开辟了“美丽中国、秀美江西、美好南昌贯彻十八大记者走基层”栏目, 结合十八大报告内容, 刊发了《“亲情聊天室”让留守儿童不再孤单》、《农民工找工作有了“避风港”》等一系列的“贯彻十八大记者走基层”的新闻稿件。

通过记者在基层的亲历和感受, 深切地体会到人民群众对十八大描绘的全面建成小康社会的热切期待。通过记者深入基层、深入一线, 进社区、进农村、进企业、进学校, 真正与群众面对面心连心地交流采访, 生动反映市民以美好南昌建设促进秀美江西、美丽中国建设的生动实践和进展成效。

三、“走转改”带来新闻创新和探索

今天的中国, 在舆论格局多元化的道路上快速前进, 媒体遭遇的挑战越来越多。如何继续发扬“走转改”精神, 以“走转改”的方式, 促进新闻的改革发展, 需要创新和探索, 需要拿出新思路、新举措。

在央视《走基层》的报道中, 不仅有专题报道的方式, 还有连续报道和系列报道, 这种固定新闻栏目中动用多种报道形式无疑是一条新路子。它让受众觉得新鲜, 有看头, 作品更具艺术性和观赏性, 尤其是连续报道和系列报道, 让受众有继续关注的冲动和期待。这样的作品更有吸引力和影响力。

在此次“走转改”活动中, 《南昌晚报》尝试地采用了全程跟踪、连续报道的方式, 推出了《爱与奉献永恒的信念记章金媛爱心奉献团》系列报道, 从章金媛一个普通护士的故事折射社会全局性问题。报道强调新闻事件的发展过程及其结果, 重在推进新闻事件向好的方面发展, 表现新闻事件对社会的正面影响和辐射, 因此能够在更大范围内引发受众关注和好评。

四、结语

“走转改”活动, 无疑给当下新闻开拓了一条宽广道路。在这场活动当中, 新闻找到了这个时代的特征, 而且多样化地加以体现。实践证明, “走转改”活动顺应了时代发展和受众需求, 产生了强烈反响, 取得了显著成效, 同时也为新闻媒体提高舆论引导能力创造了更有利的条件。

摘要：“走转改”活动要求新闻记者深入基层, 用群众的思维、群众的语言、群众的视角采写报道。它能促进新闻的有效传播, 并为新时期舆论引导指明了方向, 带来新闻创新和探索。

提高舆论引导的水平 第4篇

关键词：传统媒体,舆论引导能力,本体研究,新媒体,信息传播能力

在经济和科技快速发展的当今社会,传统媒体与新媒体相比较而言的确存在着一些弊端。比如说,在传播速度、覆盖面以及接受度上,传统媒体的发展与新媒体还存在着一定的差距。在大众都选择新媒体作为了解信息的途径的今天,传统媒体的舆论引导能力就会受到很大的影响,像电视、报刊、广播这些媒体,在网络媒体大发展的前提下,就会很大程度的被大众所忽视,失去了较大部分的受众,传统媒体在当今大众传媒中的地位也岌岌可危。因此,创新传统媒体的发展方式,提高其舆论引导能力是衔接段面临的新课题。

1 传统媒体舆论引导概述

1.1 传统媒体舆论的概念及影响舆论的因素

谈起传统媒体的舆论引导,首先就要先了解一下什么是舆论。所谓舆论,就是指在当今社会,社会大众面对某一事件所反映出的一种情感表达和内心想法,舆论是一种能够代表社会大众整体想法的认识,能够反映总体上的观点。因此,社会舆论的形成与发展对公众的影响是潜移默化和深远持久的,社会大众会受这些舆论的影响,按照舆论导向的方向确立自己的看法和观点,而影响舆论的最主要因素就是新闻媒体的报道,新闻媒体的报道方向往往影响着社会大众的舆论导向。随着新科技、新媒体的出现,传统媒体对舆论的引导作用逐渐减小,使得传统媒体在大众传媒的发展中逐渐丧失了自己的一席之地。舆论从其产生开始一直到其形成和发展,新闻媒体一直都是影响舆论的重要因素,而且与舆论之间一直建立并保持着一种密切的关系。

1.2 传统媒体舆论引导的弊端

首先,新闻媒体是代表社会大众发声的重要喉舌,也是树立社会舆论导向的一个重要机关。人们通过媒体了解信息,也通过媒体来发布信息。在过去的几十年中,科技还没有发展到现在的高度,更多的时候人们主要通过报纸和电视去了解新闻。这些传统媒体虽是了解信息的主要途径,但客观上来说,传统媒体仍然存在着一些弊端。其中,最主要的一点是传统媒体的传播速度较慢,受众的体验感差,不能对新闻消息有一个及时的反馈和传播。因此,当社会大众接收到消息时就存在着滞后性等。对比新疆乌鲁木齐的“7.5事件”,以及去年发生在鄯善的“6.26”暴恐袭击案件的舆论引导处理方式,我们不难发现在后一次事件发生后,“牢牢把握舆论主动权”随即成为此次事件中新闻舆论引导的重要方向。并且结合网络、手机短信、APP等形式,及时发布实时信息,为占据舆论引导制高点赢得了时间和公信度。

2 传统媒体如何提高舆论引导能力

2.1 发挥传统媒体的优势

首先,要立足于传统媒体这个主题,加大力度发挥传统媒体的优势,深化拓展和挖掘信息。在当今的新媒体环境下,为了争取更高的关注率以及更多的受众,大众媒体通常难以把持正确的舆论导向,总是报道一些毫无营养的信息,这就会使得信息泛滥又稀缺。泛滥是指信息内容参差不齐,稀缺是指真正符合社会主义主流文化的少之又少,所以就这一点而言,传统媒体应该深化对某一事件的线索挖掘及深度报道(例如微博爆料,记者取证采访),坚持正确的世界观、人生观和价值观,发挥传统媒体信息求证上的优势。除此之外,传统媒体要对受众进行特定而又细致的分类,按照受众的分类进行专门的信息传递,并且要提高新闻信息的质量。

2.2 传统媒体也要与时俱进,积极加快与新媒体的融合

传统媒体在当今出现的最大弊端是不具有时效性,不能随时随地地为社会大众提供最新的新闻消息,其可以把报纸做成电子报,并以手机和网络为物质载体进行发布;同时,可以将电视做成网络电视、数字电视供人们观看,广播也可以上网进行收听。在这个过程中,传统媒体要拓宽新闻传播渠道、丰富新闻传播方式,使传统媒体也能像新媒体一样成为复合型的媒体。最后,还要发挥新媒体的品牌优势,提高传统媒体的品牌影响力和公信力,争取将传统媒体做成综合性的全媒体运营的权威媒体,并利用这个复合型媒体为社会提供正确的舆论导向和社会主义文化。近年来,新疆维吾尔自治区在全疆范围内开展的“访民情、惠民生、聚民心”活动已成为媒体关注的焦点,新兴媒体利用互联网优势,推出的“最后一公里”微信平台成为各路相关报道中的亮点。传统媒体显然不具备这些优势,但在深度追踪和持续关注方面的深刻性、权威性上,仍具有新媒体无法企及的优势。这反倒使传统媒体加快了与新媒体融合的步伐,在优势互补中持续发展。

2.3 增强传统媒体工作者的职业素养和职业道德

作为一个传统媒体的工作者,要努力提高自身的专业素养和思想道德素养,因为媒体工作者是媒体报道的主体,只有他们抵制住利益的诱惑,坚决守好自己的道德底线,用事实说话,才能把最真实的消息传达给广大的人民,在百姓中树立良好的媒体形象。有了受众的支持,才能提高传统媒体的信誉度和美誉度,才能使传统媒体在社会中立足,使其发挥媒体的最大效力,提高其自身的舆论引导能力。

3 结语

针对我国现有的媒体环境,传统媒体的发展不仅关系着其自身的媒体地位,同时也更加关系到我们党的思想宣传以及舆论导向的能力。尤其是对于新疆这种经济相对落后、发展不均衡的地区,在面临维护社会稳定,确保长治久安的历史任务前,加强传统媒体的舆论引导能力和水平尤为重要。近年来,随着科技水平的显著提高以及外来文化的大力冲击,我国的传统媒体受到了前所未有的冲击,其自身的舆论引导能力不断被削弱,在纷繁复杂的新闻行业中,更有一些关于假新闻、烂新闻的负面声音不断向传统的主流媒体叫板。面对国内外复杂的意识形态及经济发展现状,如果我们不及时加强舆论引导,各种不良思潮和偏激舆论可能会使正常的传播变得更加困难,甚至影响到社会的安定和谐以及国家的安全统一。因此,只有大力加强传统媒体的创新发展,把握好自身的舆论导向,不断提高传统媒体的舆论引导能力,才能促进人民的安定,社会的和谐和国家的统一。

参考文献

[1]熊燃.传统媒体提高舆论引导能力的本体研究[J].湖北社会科学,2011(9).

[2]曹媛媛.微博时代,主流媒体提高舆论引导能力的对策[J].中国地市报人,2013(10).

做好主题报道提高舆论引导能力 第5篇

一、围绕市委发展战略确定主题报道

主题报道重要的是搞好前期策划, 主要包括两个方面:一是选题, 二是选材。最重要的是新闻主题的选定, 这是主题报道的灵魂。选题首先要紧跟市委的战略思想, 围绕市委确定的发展战略是选定新闻主题和报道的主要内容。2006年市委、市政府根据伊春林区资源城市加快发展的实际, 确定了“生态立市、产业兴市”的发展战略和“在保护中加快发展、在发展中兴市富民”的主基调。《伊春日报》编委会通过分析研究, 选定了“在保护中加快发展”的主题新闻进行系列报道。如:“红星局停伐不停产, 家家制菌忙”、“西林区既要流金淌银, 又要青山绿水”、“乌马河局无林可采, 有林经营”等, 特别突出选择了单位和个人的典型报道, 为了使这一主题报道更具有深度、有亮度, 又加了评论。这一主题报道一直坚持至今, 让读者从中找做法、找方向, 使报道入眼、入心、入脑, 产生了强大的“在保护中加快发展, 在发展中兴市富民”的舆论氛围, 助推了全市经济社会又好又快的发展。

二、围绕市委一个时期的中心任务确定主题报道

在主题报道中, 重要的是擦亮党报的品牌, 让受众和社会在关键时候看党报、听党报的、信党报的。我们在引导舆论的重点方面将“目标读者”定位在“最高社会影响力的人群, 具体说就是体现党政机关、各级党政组织、企事业单位的中层以上人员等等。在选题采编、策划组织、信息选择组合上, 重点考虑他们的需要。每次市委全会过后, 《伊春日报》都及时开设主题专栏, 如《党委书记访谈》、《基层看全会》等, 把每个单位贯彻市委全会精神的安排和思路报道出来, 让全市各单位结合实际扬长补短, 发挥优势, 促进发展。今年我们又结合国家《大小兴安岭林区生态保护与经济转型规划》和天保工程二期实施, 选准了伊春停止木材主伐这一焦点问题, 开辟了“停止主伐, 我们怎么办”专栏, 让社会各界都参与其中进行讨论, 起到了很好的舆论引导作用。

三、围绕日常新闻确定主题报道

主流媒体面对广大普通读者, 主题报道必须注重从日常新闻中选题。主题报道的一个特点是要形成一个时期的舆论热点, 相同的报道就要有一定的厚度, 所以选择主题报道的新闻应有做大做深的潜质。我们只要贴近实际, 贴近生活、贴近群众, 多一个视角拓宽新闻内涵, 多一点思索挖掘报道深度, 在日常新闻中, 就能选择有实效性、有深度的主题。2008年5月, 我们在深入林业局采访中, 发现有很多走出伊春发展起来的成功人士, 这些成功人士中又有很多投资伊春发展, 回报家乡的。我们确定了“走出大山的伊春人”的主题报道, 派出三组记者, 连续报道了“伊春人在绥芬河”、“伊春人在同江”、“伊春人在满洲里”等。同时, 我们又推出了“回报大山的伊春人”主题报道, 引导很多投资家乡发展的有识之士回到伊春, 如投资12个亿开发伊春乌马河局西岭林场的龚宝民就是一个典型事例。我们还进行了“万人助学”、“共产党员先锋岗”、“兴安健康行”、“加大棚改力度, 造福林城人民”等专题报道, 深受群众好评。平凡的新闻显示了不平凡的力量。

四、围绕重大突发事件确定主题报道

对于不可预知的突发事件, 媒体的竞争体现在对事件的快速反应上。越早发布越容易吸引受众注意, 更有引导力。因此, 要力争第一时间介入事件, 争取用最快速度将消息准确地发布出去, 成为新闻的权威发布者在舆论导向上占据主动权的不二选择。2010年, 在伊春发生了两件震惊全国的大事故。一是“816”乌马河鞭炮厂爆炸事故。二是“824”坠机事故。“816”事故发生后, 《伊春日报》立即启动应急采访预案, 在短短的5分钟内, 笔者就带领十几名记者赶赴一线, 进行深入采访。事故现场、各大医院、沿途道路、受灾民房这些凡是有新闻发生的地方都有记者的身影。由于事故突然、现场情况不明, 我们采取了“眉毛胡子一把抓, 回来在分家”的采访方式, 大量收集材料, 统一撰写稿件, 用沉着冷静和清晰的思路捕捉到每一个新闻点, 并在第一时间向读者公布。在“824”空难事故的采访和报道中, 笔者带领记者们近40多个小时没休息, 将一条条新闻及时、准确地奉献给全市读者, 在全社会赢得了好评。特别是在现场写出了第一篇消息《VD8387航班客机在林都机场附近坠毁》, 成为了本次事故的第一篇通稿, 翔实地报道了事故的基本情况及我市第一时间组织救援的情况, 被新华社、中央电视台等众多媒体转载。《824空难大营救》、《创造空难救援奇迹的人们》长篇通讯, 分别被《光明日报》、《黑龙江日报》、《黑龙江经济报》转载。对重大新闻报道的事件源头、发展、运动的态势要总体把握, 以高屋建瓴之势为读者指明方向。去年, 伊春市按照省委的要求, 唱响了“解放思想, 加快发展”的主旋律, 《伊春日报》在一版发挥言论引路的作用, 连续刊发“拓宽视野, 赶超先进”、“敢闯敢试, 寻求跨越”、“招商引资, 借风扬帆”、“躬行实为, 切忌空谈”等10篇解放思想, 加快发展系列谈。从为什么解放思想、怎样解放思想等多角度, 阐述当前解放思想的重要性和紧迫性, 为全市进一步解放思想, 加快发展提供了良好的舆论支持。■

提高舆论引导的水平 第6篇

关键词：第四媒体,大学生,舆论引导,网络

当前,以互联网、手机等为代表的新兴媒体迅猛发展,特别是随着微博、移动互联网等新技术新平台的日益泛化,网络正深刻地影响着每个人的生活,不管你是主动的还是被动的。在以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视之后,随着网络作为“第四媒体”的兴起,网上舆论被广泛关注,如何加强网上舆论引导能力的建设问题也就随之而来。这是一个难点,更是一个值得重点研究的新热点、新课题。

2011年10月,中共十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》( 以下简称《决定》) 在谈到当前面临的一系列新情况新问题时,深刻指出了“舆论引导能力需要提高,网络建设和管理亟待加强和改进”这一突出矛盾和问题。[1]其实,网络舆论事件的不断发生与巨大影响力早就引起了社会各界特别是党中央的高度重视与关注。2007年1月,胡锦涛总书记在中央政治局第38次集体学习中强调要加强网上思想舆论阵地建设,掌握网上舆论主导权,提高网上舆论引导水平。2008年6月,胡锦涛在人民日报社考察工作时指出,互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,互联网已成为党和政府治国理政的新平台。2011年2月,胡锦涛在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上的重要讲话中提出,要“进一步加强和完善信息网络管理,提高对虚拟社会的管理水平,健全网上舆论引导机制”。[2]这意味着如何有效引导网络舆论被提到了前所未有的高度。现代社会的不确定性使得校园危机的治理已成为衡量高校治理能力的一个重要尺度。在当前形势下,随着大学生意外事件的不断发生,如何提高高校的网络舆论引导能力,是一个必须认真思考、亟待解决的问题。

一、网络舆情的现状: 我们已进入“大众麦克风时代”

根据中国互联网信息中心2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年6月底,中国互联网普及率已达36. 2% ,中国网民规模达到4. 85亿,其中手机网民规模为3. 18亿。2011年上半年,我国微博用户数量从6311万迅速增长到1. 95亿,增长率高达208.9%。微博在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%,手机网民使用微博的比例也从2010年底的15.5%上升至34%。[3]“我们已进入大众麦克风时代。”广东省省政府新闻办常务副主任、省网络文化建设和管理办公室主任莫高义在一次报告中指出,互联网的迅速发展,犹如每个人面前都有一个麦克风,“公民记者”大行其道。[4]

真实是媒体的生命。正在人们为“网络核威力”欢欣鼓舞之时,网络舆论的隐忧正日益显现。据中国公益慈善网公布的信息显示,自从2011年6月的“郭美美事件”发生后,公众通过慈善组织进行的捐赠大幅降低。2011年3 ~5月,慈善组织接收捐赠总额62.6亿元,而当年6 ~8月总额降至8.4亿元,降幅达86.6%。[5]2011年11月5日,上任不到2个月的中国红十字会总会党组书记、常务副会长赵白鸽在接受《中国经济周刊》专访时大发感慨: “一个有着107年历史的红十字会,被一个小姑娘三天就打得稀里哗啦……”网络舆论的两面性就在于: 网络传播的自由性、交互性和开放性使以往在传统媒体上无法实现的“自由发声”得到空前展现,从而形成了言论的“自由市场”; 同时也正因有这种前所未有的言论自由,匿名交流和虚拟身份环境下的责任虚化,又缺少传统媒体的“把关人”监督,再加之一些网站经营者在商业利益的驱使下,忽视社会责任感,这样就为各种谣言、流言提供了滋生的土壤,于是同一件事件就会出现多种版本的报道,从而导致网络舆论的不稳定性与多变性,有些时候甚至对社会稳定造成很大的冲击。网络为不同利益群体表达合理诉求提供了开放的窗口,为公民有序参与社会共同事务提供了便捷的接口。但随时随地绝不意味着随心所欲,自由自在也不意味着无法无天。[6]“微博粉丝超过100人,你就是一本内刊; 超过10万人,就是一份都市报; 超过100万人,就是一份全面性报纸; 超过1000万人,就是省电视台; 超过1亿人,你就是CCTV! ”[7]针对此种现象,2011年10月17日,《北京日报》发表《网络微博诚信缺失将无以立足》的文章。文章指出: “互联网尤其是微博正在成为虚假信息、非主流思想文化的主要集散地和负面舆论的放大器。”这是互联网等新兴媒体的耻辱。如果任由这类微博成为负面情绪的扩散器和社会矛盾的助推器,必然要付出巨大的社会成本。[8]

据中国互联网络信息中心最新统计,我国20 ~ 29岁的网民占总人数的30. 8% ,其中大专学历占10.5%、大学本科及以上的占11.7%。在网民职业构成方面,学生群体占比最高,达29.9%,并呈上升的趋势。[9]学生群体对社会的接触有限,他们的世界观、价值观尚在塑造期,对社会的复杂性还没有清醒的认识,容易被表面现象所迷惑,也容易受到偏激思想的影响。当发生大学生自杀事件后,受信息来源的限制,网络舆论与真相之间存在着一定的时间差,但大多数学生网民面对这样的消息时,第一反应会把矛头指向学校,指责学校管理者的管理失职、漠不关心,甚或是官僚主义。当事件真相难以在短时间内呈现时,受心情影响表露出来的大多是一种愤青式的情绪宣泄,以及对事件根源的妄自揣测和对相关部门或责任人的谩骂、侮辱、调侃。

二、大学生自杀事件中网络舆论的危害性分析

近年来,高校学生因不堪压力、突发疾病、遭受暴力或其他原因而非正常死亡的事件时有发生,而其中大部分又是由于自杀而引起的,处理起来也更为棘手,社会关注也更为强烈。在事件发生后,协商、调解、诉讼分别是事件处理的三种有效途径。但在现实生活中,在没有弄清事实真相的情况下,部分死者亲属更多的是采取群体性施压的方式,他们会以聚众冲击校园、封堵校门等手段,迫使校方给予更多的经济补偿。家长的此类过激行为再加上网络舆论的推波助澜,往往导致事件处理难度加大,极易引发群体性事件。这对校园正常教学秩序带来很大的冲击,学校也常常处于被动局面。在高校生源等资源竞争日趋激烈的背景下,事件处理稍有不慎,就会对学校的声誉带来负面影响且短期内无法消除。因此,如何妥善处理好学生自杀事件,切实提高高校网络舆论引导的能力和水平,具有十分重要的现实意义。

大学生自杀事件发生后的网络舆论呈现以下特点:

( 1) 即时舆论的可信度低。网络较之于传统的报纸、广播、电视等媒介,可以在短时间内形成网络舆论。在事件发生后,死者家属、知情者、目击者等高校内外的师生民众都可以通过各种网络媒介发布和传播相关信息,所谓“有图有真相”,并表达自己单方面的意见和观点,这些最先出现的小道消息就成为他人了解事实、进行热议的基础。这些信息鱼龙混杂。不同的信息传播者会根据自身的社会经验、价值标准、对学校事务的参与程度等提供有关事件发生、发展的不同描述和主观评价,从而形成多元化观点。这些观点可能是善意的、真实的,也可能是恶意的、虚假的。而高校对网络论坛、微博客、电子邮件、QQ等网络媒介的信息控制有相当大的难度。危机状态下的校园,通常也是一个流言、谣言四起的环境。这类信息如果在一定范围内广泛传播,以讹传讹的流言会变成骇人听闻的事实。在这种情况下,如果高校信息干预不及时,就会出现“沉默的螺旋”,这个螺旋过程使得网上舆论被少数积极用户所主导,就容易形成一种校园紧张心理环境,成为一种压力,给个人、集体带来消极影响,甚至会形成恐慌。这种影响的扩大会使舆论导向的控制难度加大,使得事态进一步恶化。

( 2) 舆论影响范围的无边界。与传统媒体相比,网络舆论具有更为广泛的影响力。大学生自杀的相关信息可以在极短时间内为高校师生、社会民众和国外网民所获取,这就必然使事件的影响范围从本校、本地区扩大到高校之外、国家之外。在某些敏感时间节点上,这类信息还可能会被境外敌对势力或别有用心的人当作干涉国内事务、对我国施加国际压力的口实。

三、多管齐下,切实加强高校网络舆论引导能力建设

导向是媒体的灵魂。必须清醒地认识到,信息时代任何组织或个人都不要奢望能垄断信息资源。为此,在新形势下,高校要以《决定》精神为指导,以人为本,积极构建网络舆论引导综合工作格局,做到“网上与网下相结合、局部与全局相结合、近期与长远相结合”,努力解决“舆论不自信”问题,创建可信赖的舆论环境,占领网络舆情引导的制高点。

( 1) 建立突发事件爆发期、蔓延期的网络舆论阐释机制。突发事件引发的网络舆论在不同发展阶段有着不同的特点: 爆发期,各类信息爆发式涌现; 蔓延持续期,事实判断和价值判断信息参半,同时伴随着谣言等噪音的出现。为此,在大学生自杀事件发生后,我们可以在爆发期以控制信息为主,在蔓延持续期则以引导信息为主。所谓信息控制,就是: 第一,高校应通过短信群发、QQ、BBS或电子邮件等网络媒介不间断发布有关信息,通报事件进展。在校园论坛上可以以“今日关注”等主题形式主动发布相关信息,以客观公正的事实来消除大家的恐慌和猜疑,稳定学生情绪。第二,严格核实各类信息,宣传部门和网络监管部门对各类虚假信息进行屏蔽或及时删帖。所谓信息引导,就是: 第一,加强权威意见发布,如邀请相关校领导进行深度访谈。第二,在学生干部和党员骨干中培养意见领袖。要注重发挥他们的积极性和主动性,把他们组织起来,用学生的语言、学生的思维方式积极参与校园网络热点话题的讨论,激发和引导多数学生“理性声音”的力量,主动占领校园网络舆论阵地。

( 2) 校领导敢用、会用、善用微博,熟悉、关注、驾驭微博。微博是互联网创新的产物,是拥有最多“记者”的媒介,是典型的“自媒体”,简单、易用、时效性强,与手机传播结合起来威力更大。突发事件一旦发生后,微博相比传统主流媒体更容易抢占先机。在这个无“微”不至的时代,微博力不“微”、势不“薄”,校园内发生的任何热点事件都可能广为传播,140字以内的只言片语可以倒海翻江,在最短的时间内形成舆论合力。[10]形势使得我们必须学会在关键时刻如何利用微博引导网络舆情。敢用、会用、善用微博,熟悉、关注、驾驭微博,是高校领导必须具备的素养。敢用微博,高校领导于无声处即时听到校园内多层面、真实的声音,防止“通道堵塞”和矛盾累积性爆发。而会用微博就可以让微博成为校领导与学生直接沟通的有效渠道。用微博说难也不难,但要真正织好“围脖”,成为一个拥有众多粉丝、被转载微博信息较多的微博,还需下一番功夫。高校领导干部要积极运用微博,使用受师生欢迎的网络语言体系,及时发布权威信息,积极回应师生的各种合理关切、问题与困惑,将问题发现在萌芽,解决在最初。让微博成为非常重要的传播信息、倾听民意的有效窗口。善用微博,经常就一些事关学校发展大局的重大决策或与师生利益关系密切的重大政策出台前,与广大师生开展互动,加强沟通和交流。这在一定程度上满足了师生的参与权、知情权、表达权和监督权,有效疏导师生的不满情绪。让微博成为校园管理创新的推手和平台。

( 3) 建立新闻发言人制度和网络评论员制度。当自杀事件发生后,师生们最希望在第一时间了解事件真相。人的观念具有先入为主的特性,因此第一印象对舆论的影响尤为重要。在信息“供给”与“需求”明显失衡时,就会谣言四起,致使学校陷入被动。信息的价值往往取决于信息的时效性。时效性越强,信息的价值就越大。因此,学校要学会“早说话”。新闻发言人可以通过召开新闻发布会等形式在第一时间抢占先机。要在坚持新闻真实性的前提下,正视现实,在第一时间介入新闻事件,第一时间发布权威信息,做好解释工作。另外,要重视建立一支由领导、专家或学者组成的网络评论员队伍。他们是网上评论的正规军。由于他们在师生中的认可度高,思想理论水平高,在网络评论中就会处于十分醒目的位置,会对很多网民观点的形成产生较大影响。网络评论员在重大问题上与师生灵活机动地开展评论,使主流观点在与其他各种观点的交锋碰撞中主导网上舆论。

( 4) 定期开展校领导在线交流,树立网络权威,建立公信力。近年来,怀疑一切似乎成了很多人的心理共识。中国社会科学院2011年发布的社会心态蓝皮书显示,当前的社会信任度正处于低值状态,对北京、上海、广州三市市民的调查结果表明,三市市民总体社会信任属低度信任水平。中共中央党校社会学教授吴忠民认为,关键在于作为社会情绪稳定器的公信力出现了问题。而一旦社会公信力受到损伤,久而久之,便会造成较大面积的“信任危机”。学生在各种网络媒介上借机发牢骚甚至挑起事端,很多根源都是其在现实的学习、生活中存在着需要解决的问题。这就要求我们,平时就要定期通过领导在线交流等方式在学校师生之间建立完善的沟通协调机制,密切关注全校师生的思想动态,建立健全舆情分析研判机制,善于排查矛盾,切实解决好师生最关心、最直接、最现实的利益问题,防止在关键时刻学校师生这些老百姓成了“老不信”。校方在与师生交流沟通时,需要在充分尊重对方的政治权利及尊严的基础上,在双方充分表达自己的意见和要求的同时,尊重对方的信息反馈。

( 5) 加强教育,培育文明理性的网络文化,有效防控网络谣言。防控网络谣言,必须综合治理。网络谣言是危害网络、危害社会的毒瘤,清除网络谣言需要广大网民、互联网企业和全社会的共同努力。《决定》明确提出,要规范网上信息传播秩序,培育文明理性的网络环境,依法惩处传播有害信息行为。要通过建立健全网络法规,明确网民、网站、网监部门的权利和责任。要重视建立网络谣言监测形成机制,整合相关职能机构调查处理制度等制度。要完善网站行业自律制度,提高网站识别、管理、惩戒网络谣言的能力和水平。网络监管部门要全面加强网络监管,依法惩处传播有害信息的行为,营造良好的网络文化。[11]各高校则要通过多种有效载体和形式,加强对大学生的网络道德规范和网络道德行为教育,切实开展系列普法宣传教育活动,教育学生要对自己的言论负责,做有道德、有责任、有担当的网络公民; 增强自我约束能力,做到不信谣、不传谣; 还要培养学生辨别真伪的能力。必要时可依据《普通高等学校学生管理规定》和教育部印发的《高等学校计算机网络电子公告服务管理规定》的规定,对有关责任人给予相应的纪律处分。

四、结 语

论如何提高主流媒体舆论引导力 第7篇

一、主流媒体的概念

主流媒体是在社会传播和宣传领域占主导地位的大众媒体, 其具有广泛的群众基础和社会认知度, 具有一定的权威性和公认性, 它的属性是最能代表国家、政府、执政党派等思想意志宣传的媒介载体。从党性上来看, 主流媒体主要代表国家、政府、执政党的思想意志、执政理念, 具有喉舌功能, 是国家宣传领域最主要的体现, 有大众媒介不具备的权威性政治基础和特殊影响力。在报道的权威性上, 由于它特殊的政治因素, 主流媒体具有主导地位和优先权, 在很多特殊的报道中甚至拥有唯一所属权。从宣传的方向和形态上来说, 主流媒体重点体现并传播社会主流思想意识与主流价值观, 引导社会发展趋势和前进方向, 对社会具有较强影响力和发展的推动力。如果从群众基础上来讲, 主流媒体的基本受众是社会各阶层中具有一些特殊职能、社会地位的代表性人群, 具有较大发行量或较高收听率、收视率, 影响较广泛受众群体或社会单位。然而在公众认知度上, 主流媒体是着力于挖掘和报道国内外政治、经济、军事、社会、文化等领域的重要新闻动态, 或者是对国内外突发紧急事件的第一报道, 主要通过新闻直播、专题新闻的方式来报道, 这是用镜头纪录历史的一种方法。最后在传播力度上, 主流媒体具有较强的公信力和传播范围, 其新闻报道和评论被大多数社会人群广泛认知和引荐, 这种大力度的宣传无形中对受众心理意识形成了一种舆论引导, 通过潜意识的暗示与引导, 让社会大部分社会群体将这种心理暗示与潜意识作为他们的第一意识、主流思想和行动准则。此外, 主流媒体也较多地被国内外其他媒体参用、转载、分析、借鉴和讨论。

例如现今我国的主流媒体主要有新华社、中国新闻社、中央电视台、中国日报、人民日报、环球时报等。

二、舆论引导力的概念

舆论是“个人或社会群体对特定事物、问题、现象有一定倾向性意见, 以及决策和情绪的总和”, 是对影响人们思想行为与促进社会事态发展最直接也最有冲击力的一种“引导力量”。政府、群体与个人三者之间因为立场、利益出发点、价值观取向等因素的不同, 肯定会存在不同的意见与分歧, 只有当个人与社会群体的意见和政府的决策最后达到相对统一, 能够推进社会事态呈现良性发展的趋势时, 舆论才算是达到一种和谐状态。

引导力是一种运用潜在手法影响人们的思考方向, 引导人们的心理意向, 暗示人们的决策判断, 从而控制人们的行为准则, 使人们按照社会管理者规划的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。

媒介影响人们的心理与行为是通过媒体的报道创造出一种“媒介化真实”, 即通过对新闻的加工, 运用不同的报道角度、方式、媒介的语言, 运用特有的语言表达方式突出想要表达的主题, 呈现出一种既不偏真实又不弃原则的媒介新闻。受众群体由于实际活动的外部范围、接触的环境和所处的领域以及个人的学识与能力有限, 不能对整个社会外部环境和存在的问题都保持经验性的见解与接触, 对超出他们亲身感知以外的事物, 人们往往只能通过各种渠道, 如电视、网络、媒体、手机新闻客户端等工具去了解与认知。换句话说, 受众群体了解到的新闻是经过媒介在保有新闻真实性的基础上选择、加工后的信息, 而受众群体对新闻事件背后的利弊判断也是依据这种媒介化后的新闻所做出的。因此, 舆论引导力即通过媒介传播的力量与方式来影响群众的感知, 通过宣传语言在方式和角度上的变化来暗示群众心理上的承受, 引导群众的判断与决策, 使国家的法律、制度、法规、政治理念和政策得以顺利实施并得到认可。

三、如何提高主流媒体的舆论导向作用

马克思主义哲学告诉我们, 内因决定事物的发展, 是事物发展的动力与源泉, 一个国家能够顺利发展的前提在于内部环境的安稳和有序。因此, 社会与民生的稳定是国家发展的基础与基石。然而, 当下在我国社会主义民生问题的建设中, 最需要攻坚的困难在于:如何能够让代表广大人民群众最根本利益的核心思想和理性判断成为主流强势意见, 并为社会公众所接受。这就需要主流媒体结合当下中国国情与社会发展脉络, 从实际出发配合党的指导思想和政府的具体管理方法, 利用并引导好舆论趋势。

现今中国的基本政治制度是中国共产党领导的多党合作和政治协商制度。每年“两会”公众的声音不仅仅是通过代表们手中的“选票”形成, 更多地是由群众的社会舆论汇集和关注得来的。因此, 主流媒体对社会舆论的正确引导就是保障政府对社会的管理可以有效进行、维护党执政的权威性与合法性。然而中国当下主流媒体对社会舆论的引导能力不太乐观, 网络新媒体以及自媒体的“抱怨舆论”反倒盛行。由于“抱怨舆论”的报道失真, 存在局限性, 缺乏理性, 有失新闻的真实性, 利益集团容易借助事件的矛盾点, 片面报道, 断章取义, 放大、煽动局部行为, 利用群众的负面情绪制造效应, 在社会人群中制造阶级矛盾。

笔者结合自身主流媒体的工作经验与学习总结认为, 要想在当下的传统主流媒体中培育舆论领袖、掌握舆论引导的主动权, 要做到以下要点:

第一, 主流媒体需要树立自己的权威与公信力。主流媒体的节目内容, 宣传角度、报道立场都要从受众群体的实际利益出发, 以实事求是为原则, 以还原问题真相为基础, 增加受众群体的接受度。主流媒体的公信力主要体现在电视节目的收视率, 并且要有相当数量的受众群体, 尤其是在新闻栏目上。

第二, 主流电视媒体应注意在新闻节目上的内容与选题。虽然当下中国科技水平不断提高, 网络化程度的覆盖范围更广, 新媒体与自媒体的不断盛行挤压着传统媒体的发展空间, 但是电视依然是最主要的宣传媒体, 影响着社会大多数中坚力量和群体骨干。因此, 主流电视媒体对节目内容的筛选显得格外的重要。

主流电视媒体节目的选题方向, 无论从新闻、科教或者生活的角度出发, 都应敢于对社会生活进行监督, 行使主流媒体特有的社会监督权, 敢于正面揭露社会负面现象与公共问题, 维护公民应有的权利。在宣传的内容和角度上, 一定是与群众和受众方站在同一立场, 抓住从众心理、群众关注点, 用特有的电视语音、画面镜头, 暗示群众的意识和感知, 引导群众的认识与价值观, 影响受众的决策。

第三, 主流电视媒体特别注意节目内容的尺度把握。对于主流电视媒体而言, 舆论引导不是为了引导而引导, 不是故意制造舆论, 更不是要利用某种社会问题“一刀切”地激化矛盾, 造成“轰动效应”来吸引群众的眼球, 博得社会群体的关注, 左右受众的价值观。真正好的电视栏目是以不失真实为基础, 从群众利益出发, 正面剖析问题, 摆证据, 讲道理, 理清事件发展脉络, 讲明导致问题存在的因素, 公平分析当事多方的利与弊, 并给予建议, 消除和化解社会矛盾。

第四, 与新媒体合作, 通过网络增强与群众的互动性。网络新媒体的报道优势在于具有及时性、时效性, 能抢到第一报道事件, 特别是挖掘到了生活中很多传统媒体和主流媒体无法关注到的新闻事件, 但是因为其具有局限性和片面性, 报道的新闻问题和反映的信息存在不确定因素, 常出现断章取义、激化矛盾的现象, 尤其是自媒体的新闻报道中常常夹杂个人情绪, 歪曲本意, 有失真理, 这样容易使事件变得复杂, 不真实、不清楚, 反而模糊受众的判断。此时电视媒体的权威性与专业性便能发挥作用, 通过专栏、专题节目等形式, 从问题涉及的广度与深度上来对事件加以挖掘和报道, 尤其是可以找到一些具有公开性、权威性的参考意见或证明来做支撑, 讲明道理, 让受众群体明白问题真相, 并感知到主流媒体新闻报道的可靠性与权威性。因此在重大事件发生时, 主流媒体的论述和报道、对新闻的挖掘仍然对公众舆论具有很强的凝聚力与引导力。因此, 从媒体未来发展的角度上来看, 主流媒体在进行舆论监督时, 与新媒介技术结合就显得至关重要。网络媒体不仅是许多社会事件的传播源, 并且能为电视节目提供有价值的案例素材, 同时其迅速、快捷、覆盖广的传播特性也可借以扩大主流媒体的影响力。

例如:中央电视台的《新闻联播》节目属于国内最具权威的主流媒体中的主流新闻节目, 其在电视媒介的报道上具有国内第一的权威性和主导性。群众可以通过手机微信扫描二维码的方式, 关注央视新闻的手机客户端。客户端每天定时更新国内外最新的新闻动态, 受众群体还可以通过客户端平台参与互动, 给每条新闻留言, 反馈自己的见解、主张、观点。这种方式不仅可从心理层面缓解群众的矛盾, 也有利于主流媒体从侧面调查和汇总群众的关注数据和信息, 分析群众的心理活动动态。