2012 4399网页游戏研究及商业模式浅析

4399 网页游戏研究及商业模式浅析业务发展部业务发展部 林佳 张琦前言•中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。•4399 游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到 1 亿，单日游戏访客达到 2000 万，单日页面浏览量达到 2 亿，并保持着高速发展趋势。•深入发掘 4399 的商业模式，将对金山游戏有一定的借鉴作用，尤其在提升用户体验和产品质量、渠道拓展及模式创新，以及联合运营等方面具备一定的意义。业务发展部 林佳 张琦目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399 介绍34399 业务模式分析4营销建议5业务发展部 林佳 张琦政策环境政府扶持文化产业1 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。 2009 年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏监管力度加大3 2010 年 4 月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的 36 家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。政府扶持文化产业2政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。 2009 年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性2 根据文化部《经营性互联网文化单位申报指南》的规定，如果申请游戏产品业务的，“注册资金须达到 1000 万元以上。”虽然目前整体网页游戏行业的进入难度不大，但并不意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商的障碍。 业务发展部 林佳 张琦经济环境1由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。济危机对于网络游戏影响不大 2大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。游戏巨头进入行业加大竞争压力 3随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。相关互联网行业推动网页游戏发展 4网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。投资环境逐步改善 业务发展部 林佳 张琦73%27%中国网页游戏玩家渗透率非网页游戏玩家网页游戏玩家社会环境2005200620072008200920052006200720082009网民规模11100 13700 21000 29800 38400增长率18%23%53%42%29%100002000030000400000%20%40%60%中国网民规模与增长率万人网民规模扩大，应用偏向娱乐1中国目前网民规模达到 3.84 亿人，其中网络游戏用户 2.65 亿，使用率为 68.9% 。网络游戏在 2009 年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。网页游戏的媒体影响力加强2社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。数据来源：第 25 次互联网统计报告业务发展部 林佳 张琦技术环境1在三网融合的大背景下， 2010 年已经有一批电视媒体采用自主研发或联合运营的方式进军网页游戏市场。网页游戏具...