游戏运营管理：第22课-网吧推广概述

第 22 课 - 网吧推广概述• 概述：第 7 章第 5 节 本章主要介绍网吧推广的概念 , 网吧的发展，现状和趋势，及推广的意义•重点：网吧推广的作用和意义•目的：了解网吧推广的概念和中国大陆网吧第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.1 网吧推广的概念网络游戏的市场运作是线上结合线下的一系列过程 网吧推广最直接，最有效，最能带来线上线下同时的连锁传媒效应网吧推广是连接产品和消费者的纽带网络游戏的网吧推广：网吧、游戏软件专卖店、校园超市等。第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.2 中国大陆网吧行业发展概况兴起： 90 年代初期，主要服务为提供登陆网络的功能终端以及有限的电脑游戏的娱乐终端。设备昂贵，消费较高，普及率低。用户对象：高校师生、企业职员以及外籍人士第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.2 中国大陆网吧行业发展概况发展： 1995 ～ 1998 向游戏类娱乐场所发展，主要提供单机游戏，上网服务成为次要服务内容。竞争导致网吧消费水平下降（ 10 到 15 元 ）时尚青年开始以网吧提供的游戏服务，作为重要的娱乐手段。第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.2 中国大陆网吧行业发展概况普及： 1999 ，时网吧成为了社会以及相关产业关注的对象。但同时产生了一些管理问题和社会问题；发展放缓。 设备升级，降价，网吧数量增多，引发了大规模网吧竞争，上网价格下降到 5 元， 3 元， 1 元，出现通宵，包时优惠。第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.2 中国大陆网吧行业发展概况流行： 2000 ～ 2001 ，网络游戏开始流行，拓展了网吧的用户。网吧连锁经营模式的出现。用户增多，导致放松的管理产生的弊病显现出来。第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.2 中国大陆网吧行业发展概况管理的规范化： 2002 ～ 2003 行业问题变得严重，政府加大监管力度2002 《互联网上网服务营业场所管理条例》 2003 《文化部关于加强互联网上网服务经营场所连锁经营管理的通知》 价格稳定国内网络游戏在 2002 年后也开始了飞速的发展，国内网民群体的大量出现 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.3 网吧行业产业链现状及相关影响网吧行业是一个与网吧用户群体、电信运营商、软硬件厂商息息相关的行业；同时其发展还可以带动国内的互联网发展与普及，为国家对网络安全管理提供可靠手段，与各类厂商以及销售渠道进行互动，并利用其增值业务带动周边产业的一个行业 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.3 网吧行业产业链现状及相关影响互联网建设与电信运营商网吧在选择电信运营商时，会进行价格与质量的比较； 网吧成为铺设线路，增加覆盖率的最佳方式。网吧用户相对固定的上网费用，也成为了电信运营商稳定的收入来源之一 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.3 网吧行业产业链现状及相关影响IT 硬件厂商网吧是 IT 硬件市场的最大客户群体 IT 软件厂商由于管理的需要，随着连锁化发展，网吧给予了软件厂商更多的针对网吧行业的开发空间 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.3 网吧行业产业链现状及相关影响增值服务提供商饮料、食品， IT 配件的销售、游戏相关产品的销售、各类公共事业费用的缴付；第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.3 网吧行业产业链现状及相关影响游戏运营商游戏运营商，特别是网络游戏运营商，网吧行业一直是其主要的市场营销阵地之一 。网吧与游戏厂商的集合，将有效地达到双赢的目的。 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.4 中国大陆网吧行业的发展趋势经过整顿，国内网吧行业目前正在开始向连锁型正规化发展 相关产业随之发展，并为网吧行业发展提供助力 第 22 课 - 网吧推广概述第 7 章第 5 节5.1.4 中国大陆网吧行业的发展趋势终端化：加强服务，成为有一定专业特色的终端型网吧 增值化：扩充服务内容，成为立足于基层大众的一个多功能网点 品牌连锁化：以品牌形象替代单一的网吧形...