游戏运营管理：第20课-宣传与推广2

第 20 课 - 宣传与推广游戏架构设计专业教程北京汇众益智科技有限公司 第 20 课 - 宣传与推广• 概述： 本课介绍宣传推广的种类。第 14 章第 1 节• 重点： 媒体推广 , 渠道推广 • 目的： 了解宣传推广形式 第 20 课 - 宣传与推广7.3.1宣传推广细分7.3 宣传推广的种类线上推广 线下推广 第 20 课 - 宣传与推广线上推广指在游戏中进行的市场活动，主要目的是提高玩家忠诚度，延长玩家上线时间。 线上宣传推广活动投入较少，玩家互动较高，对游戏的宣传比较直接，对游戏用户群的凝聚力较大，但对新的用户群体的开发力度不大。对其宣传活动方式的应用上主要在于游戏推出的时间和发展阶段的掌握。线上推广 第 20 课 - 宣传与推广•线下推广 媒体推广 渠道推广 其中网吧推广为渠道推广中最常见的形式 线下市场活动的主要目地是让广大玩家知道公司的产品，并且能够了解，然后产生对公司的产品进行消费的模式。而线上推广，它主要是针对正在消费本公司产品的玩家进行深度了解，然后使玩家继续保持在游戏中的兴趣，增加游戏中的消费时间。 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2媒体推广7.3.2.1媒体推广的基本概念媒体推广主要是指平面、立体及互动式专业媒体、普通媒体、 IT 媒体上的广告。 硬广告 软广告 •硬广告为付费性质直接广告，以提示式为主，告知式为辅。 •软广告为硬广告附带文章以及关系稿件，包括新闻、攻略、产品介绍、游戏故事，以说服式为主，告知式为辅。 第 20 课 - 宣传与推广根据游戏运营的阶段，媒体推广又分为•导入期（公测前） •正式宣传期（公测开始） •平稳宣传期（收费开始） 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2.2导入期（公测前）在公开测试前 2 个月左右切入宣传准备期，开始加强宣传力度。 主要任务 :让用户从心理上接受本公司游戏的游戏形式，培养对运营公司和公司游戏产品的认同感，基本了解公司游戏产品并产生期待值。 宣传内容： 公司背景介绍，公司游戏产品背景介绍，突出资源优势。主要在门户网站，专业网站，专业平面媒体以新闻方式投放。 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2.3正式宣传期（公测开始）公测开始后，进入正式宣传期，这时开始密集宣传，花大量成本造成扑天盖地的广告效果。以硬广告的形式从宣传渠道的枢纽节点入手，以引发二级、三级宣传渠道的自发兴趣为目的，进而配合游戏上市前 1 周～上市后 1 月的全方位宣传，带动潜在玩家和部分玩家以及分销渠道的兴趣。 •宣传内容：公司游戏产品深入介绍，主要卖点以及内涵介绍，同时配合公司新闻发布会进行宣传，官方网站开放，发布 CG ，游戏截图，音乐等资料。•主要在门户网站，专业网站，专业平面媒体等发布硬广告，同时在各重点地区举行市场活动。•大型试玩 •产品首卖会 •在线上可以进行有奖竞赛 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2.4平稳宣传期（收费之后）宣传内容： 游戏攻略，玩家心得等，同时保持硬广告力度（随时间延长逐步减少）和宣传品分发力度，通过各地市场部在各地传统媒体持续发布软广告（应作到每月 1 次以上），软广告应强调内涵、细节和深度，突出游戏特色，继续吸引新玩家。 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2.6中国大陆平面媒体资源总汇序号媒体名称通讯地址1阳光游戏北京海淀区中关村南大街甲56号方圆大厦B座0803室2电脑时空北京首体南路20号国兴家园7号楼1704室3互动软件北京市海淀区北三环西路48号 北京科技会展中心A座15D4游戏时代北京市昌平区东小口镇天通苑1区4号3单元101室5家用电脑与游戏北京市海淀区增光路45号工运学院综合楼6016游戏基地北京市海淀区万泉河路68号紫金大厦18层7电脑游戏攻略上海市漕河泾开发区挂平路470号14幢8楼8数码时代广东省广州市东风西路148号嘉和苑七座1801室9电脑新干线北京海淀区上地信息路19号商服中心3层321室10游戏世界北京市清华大学同方大厦B602室 第 20 课 - 宣传与推广7.3.2.7中国大陆网络媒体资源总汇序号媒体名称（网络）网站1新华社网络中心www.xinhuanet.com2天极网game.yesky.com321cn 游戏频道www.21cn.net4263www.263.net59 ...