普华永道：2014年手机游戏行业洞察

2014年8月手机游戏行业洞察www.pwccn.com目录1 手机游戏概述、分类42 手机游戏产业链分析63 手机游戏市场分析104 手机游戏行业投资机会与风险分析145 手机游戏业务收入确认政策解析16联系方式17手机游戏行业洞察4手机游戏概述、分类手机游戏概述1.1手机游戏（mobile games）指基于手机和其他移动设备拥有的智能硬件环境和iOS/ Windows/ Android系统环境中，运行的游戏类应用程序。手机游戏具备较强的携带性、便利性与操作性。 普华永道55手机游戏分类1.2手机单机版游戏指仅需一台手机就可以独立运行的电子游戏，区别于手机网游，不需要专门的服务器便可以正常运转游戏。从游戏功能的视角，当今手游市场的单机版游戏，基本可分为益智策略类、比赛竞技类、武侠剧情类、休闲娱乐类四种。其中较为经典的手游作品如图1-1所示。手机网络版游戏指以互联网为媒介、以游戏运营商服务器和用户手机设备为处理终端，以游戏手机客户端软件为信息交互窗口的多人在线游戏。从游戏功能的视角，发现手机网络版游戏与手机单机版游戏的种类略有不同，基本划分为比赛竞技类、武侠剧情类、休闲娱乐类三种。其中较为经典的手游作品如图1-2 所示。序号游戏名称开发公司类型1疯狂的小鸟Rovio益智策略类2植物大战僵尸Popcap益智策略类3神庙逃亡 Imangi Studios比赛竞技类4捕鱼达人触控科技休闲娱乐类5糖果粉碎传奇King Limited休闲娱乐类6纪念碑谷Ustwo Game休闲益智类7保卫萝卜凯罗天下益智策略类序号游戏名称开发公司类型1我叫MT卓越游戏休闲娱乐类2刀塔传奇莉莉丝卡牌策略类3雷霆战机腾讯科技比赛竞技类4天天酷跑腾讯科技比赛竞技类5部落冲突Supercell休闲娱乐类6放开那三国北京巴别时代休闲娱乐类图1-1 手机单机版游戏的典型作品图1-2手机网络版游戏的典型作品手机游戏特点1.3便携性由于手机具有便利的移动操作特性，决定了手机用户可以随时随地的玩游戏，从而提高了手游用户的普及率。可中断性可中断性是手机游戏的另一个重要特征。当今智能型的手机可以帮助用户实现自由、随意地切换手机中多个应用程序，确保用户处理好工作与娱乐的时间，进而提升时间使用效率。社会交互性良好的社会交互性是手机游戏存活至今的重要保证。手游的交互性特征抑制了用户对于长时间进行一款游戏的厌烦情绪，由此，给手游公司推出的玩家增值服务带来商业契机。手机游戏行业洞察6手机游戏产业链分析手机游戏产业链概览2.1游戏开发游戏运营手机游戏产业链概览玩家通信服务自 研联 运独 代移 动 联 通第三方自 营电 信如图2-1所示，国内市场的手机游戏产业链主要由游戏开发、游戏运营、通信服务、玩家，这四个部分组成。从游戏开发产生手游产品，通过游戏运营、通信服务逐层对手游产品进行推广、发布、支付等，最后到玩家这里体现手游的实际价值。其中，游戏开发和游戏运营是手游实现最大程度增值的重要环节，也是各手游开发公司最为重视的模块。图2-1手机游戏产业链概览 普华永道7手机游戏产业链各部分分析2.2游戏开发游戏开发主要指游戏开发商或游戏开发工作室进行游戏界面设计、原型设计、代码编写，是创造一款手机游戏的重要部分。游戏开发主要分为自主研发和委托第三方两种方式。自主研发指手游公司自行研发，不借助其他公司的帮助。委托第三方指手游公司只提供手机游戏的创意，通过委托第三方手游开发公司来完成游戏制作。市场推广 线上线下广告 促销等发布/渠道 苹果应用商店 安卓应用商店等客服 游戏论坛 客服热线 在线客服支付渠道 电信运营商 第三方支付平台 银行 各应用商店 游戏定价 特性修改控制服务器 服务器提供 服务器运维运营主要职责市场推广支付渠道发布/渠道客服服务器游戏定价及特性修改控制图2-2手机游戏运营主要职责概览手机游戏行业洞察8游戏运营游戏运营是指通过对手游产品进行发布、推广、服务等环节，将一款手机游戏投入市场，使用户从认识、了解到实际上线操作，最终成为手机游戏的忠实付费用户的一系列过程。游戏运营主要包括六大职责，分别为：市场推广、发布/渠道、客服、服务器、游戏定价及特性修改控制、支付渠道。如...