百度移动趋势报告2015贺岁版

百度移动服务事业群组 & 百度商业分析部 移动互联网 发展趋势报告 2015贺岁版  《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，立足事实、观察趋势、发现趋势  本期报告分为上下两篇，主要内容如下： 综 述 上篇：2014年移动互联网市场盘点 1.智能机大盘与厂商变局 2.移动搜索王者归来 3.BAT的老格局与新战场 下篇：00后用户移动互联网行为洞察 4.老用户固化与00后崛起 5.十大特点“读懂”00后 2014年移动互联网市场盘点 1. 智能机大盘与厂商变局 2. 移动搜索王者归来 3. BAT的老格局与新战场 上篇 1. 智能机大盘 与厂商变局 - 智能机大盘 - 厂商格局 1.智能机大盘：  2014年智能机大盘增速已明显放缓，预计2015年人口红利期将终结  平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求 2.智能机厂商格局：  苹果借力大屏iPhone6抢夺安卓高端用户，市场份额快速增长  2014年国内安卓厂商增长强劲，三星等国外厂商的份额迅速萎缩 要点概述 > 1.1 2014年智能机大盘*增速已明显放缓，预计2015年人口红利期将终结 图 1 智能机大盘（日活跃设备）规模 （12Q2 – 14Q4，单位：亿） 5 3 2 1 4 6 12Q2 14Q2 13Q3 13Q4 14Q1 12Q4 12Q3 13Q1 13Q2 14Q3 14Q4 * 智能机大盘：指智能机全体保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）设备数量 * 联网手机：指全体手机（含功能机）保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）设备 12年季均 增长率36% 13年季均 增长率14% 14年季均 增长率6% 智能机占联网 手机*总量的 91% 平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求 保有量 应用启动率 高3.0倍 高9.3倍 图2 智能机和平板的保有量和启动率对比 （14Q4， 单位：亿，%） 平板用户 Top3应用类型 智能手机用户Top3应用类型 1.2 8% iPhone6快速抢夺安卓高端机用户，安卓国内厂商份额亦增长强劲 14Q2 79% 13% 78% 15% Android iPhone Others 14Q4 Windows 图4 安卓机保有量大盘的厂商份额 （14Q2 vs 14Q4） 58% 36% 国内厂商 其它国外厂商 三星 6% 14Q2 14Q4 39% 52% 14Q3大屏iPhone6上市， 拉动份额快速提升 图3 智能机保有量大盘的OS份额 （14Q2 vs 14Q4） 1.3 2. 移动搜索 王者归来 - 入口地位 - 流量趋势 1.入口地位：  移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类  移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程  移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升 2. 流量趋势：  百度占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户  百度移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，百度全面拥抱移动时代 要点概述 > 移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类 图5 各应用类目的全类去重DAU （14Q4， 单位：亿） 搜索 社交通信 云存储 地图导航 应用商店 生活服务 浏览器 在线音乐 游戏 阅读 在线视频 娱乐工具 新闻 网购 支付 2.1 0123移动搜索经历了与PC搜索相似的发展历程，但发展速度更快 0.6 0.8 1.0 0.8 0.9 2005 2004 2003 93% 86% 74% 3.0 4.1 5.6 4.1 4.7 2014 2013 2012 图6 PC搜索用户数与网民渗透率 （2003-2005，单位：亿） 图7 移动搜索用户数与网民渗透率 （2012-2014， 单位：亿） PC网民数 PC搜索用户数 移动网民数 移动搜索用户数 87% 80% 73% 2.2 1.1 6.0 移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升 13H1 13H2 12H1 12H2 14H1 14H2 图8 百度搜索用户的人均搜索次数 （12H1 – 14H2，单位：次/天） 2.3 三年内人均搜索次数增长 47% 百度占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户 图9 百度移动搜索的市场份额 （2012-2014） 图10 百度移动搜索的移动网民覆盖率 （14Q4） 其他 百度 2013 2012 2014 10% 使用过百度搜索 90% 未使用百度搜索 两年来份额增长 14个百分点 2...