水浒Q传攻击性策略

大众传播节奏（简要）第一、时间： 6 月 20 － 22 日 事件点：制造相关传闻传播点：1．传金山签下神秘 Q 版大作 欲瓜分网易独大市场 （从金山角度平煤放风）2．《水浒 Q 传》易主 盛大、网易、金山三方竞逐 （从火石软件公司角度通过网煤放风）传播策略：1．通过 2－3 家核心媒体传出相关消息，通过网站放大；2．Donews 等平台在圈子内制造影响力，就此事在首页作问卷调查；第二、时间：7 月 1 日－－7 月 15 日核心事件：金山《水浒 Q 传》代理签约会 （发表会正常发稿）传播内容点：1．金山发力 Q 版市场 网易一家独大局面能否被打破2．金山击败盛大 签约《水浒 Q 传》发力 Q 版市场3．前网易大话研发团队最新作品《水浒 Q 传》“改嫁”金山 瞄准“老东家”市场 ……花絮故事点：1． 网易《梦幻西游》主策划离开网易，作金山 Q 版游戏顾问，2． 前网易《大话西游》研发团队自立门户 再次推出最新的 Q 版力作《水浒 Q 传》3． 网易、金山、盛大、中华网抢夺《水浒 Q 传》的幕后故事4． 《水浒 Q 传》如何和光通解约 签约金山幕后故事5． Fishman 当面如何“教授”丁磊制作游戏 成就了网易今天的游戏地位幕后故事6． Fishman 以及火石团队的故事…………传播策略：1． 沟通好核心媒体，每周通过 3－4 家媒体不同侧重点的讲述关于金山签约《水浒 Q 传》过程中的各种花絮故事，爆料；在两周内引发事件关注度（争取掌握话语权平煤两周内出独家稿 5－6 篇）2． 网站作好跟进报道，即时转载，同时安排核心记者进行主动跟进报道目前可操纵核心媒体（待近一步扩展）：北京地区 北晨、北京娱乐信报、北京现代商报、天极网、sohu 科技、sina 科技（待近步确认）cnet 等广州地区 广日、信息时报、新快报成都地区 华西都市报、天府早报西安地区 三秦都市报上海地区 每日经济新闻报道第三、时间： 7 月 16 日后 1．按市场活动进行传播安排；2．根据网易进一步反映安排相关回应；第四、媒体撰稿安排：1．市场部从 6 月 15 日开始，每个人全部参与相关稿件撰写，每个人根据现有事件原始信息资料，从各自角度自由撰稿；2．每个人根据各自接口媒体对该事件的需求，定向撰写稿件和定向准备相关资料另外，建议将社区（mop、天涯等）作为独立的支线进行专人操作，制造相关事件的八卦信息。