2013年Q1网游行业报告

2013Q1百度网游行业数据研究报告 数据驱动营销，研究解读行业 王剑 网游行业分析师 wangjian05@baidu.com 2013年5月 网游行业 2013年5月 报告摘要 1 2013年Q1，网游行业日均搜索指数环比下降4.9%，同比上升2.4% Q1大型客户端网游行业搜索指数为1,504万，同比上升2.4%，环比4.9%。 腾讯品牌关注度继续上升 Q1端游前十运营商基本稳定；世纪天成重回前五，空中网取代光宇华夏进入前十 休闲网游关注度持续上升，《英雄联盟》成为最关注的游戏 休闲网游仍然最受关注，关注度份额超过60%，策略、动作和射击类位列休闲网游前三 产品名、攻略和产品官网是网民搜索热点 网民在搜索网游相关信息时，产品名是最常使用的关键词。其中游戏下载、影音/图片、游戏交易和游戏内容关注程度提升较高。 不同年龄玩家关注点差异明显 网页游戏用户的年龄整体偏大，30-39岁用户接近30%。远高于端游和全网水平。 2 第一章 网游搜索趋势数据 第二章 端游细分市场数据 第三章 页游细分市场数据 第四章 玩家人群属性数据 网游搜索数据发布 3 第一章 网游搜索趋势数据 网游行业 2013年5月 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 4 2013年一季度，端游搜索指数同比上升2.4%，环比上升4.9%  2013年第一季度，端游整体搜索指数同比上升2.4%，环比上升4.7%  从搜索内容看，产品、攻略和官方网站等仍是网民关注的核心；游戏下载占比提升较大，影音图片、游戏交易和游戏内容的搜索指数占比有一定提升 2012Q1-2013Q1端游搜索指数变化趋势 数据来源：百度数据研究中心，2013年５月 2012Q4端游网民关注点 万 春节/寒假 暑假 春节/寒假 010203040游戏下载 游戏内容 -7% 22% 2% 10% 产品官网 3% 影音/图片 6% 4% 产品 0% 30% 攻略 -8% 16% 0% 11% 8% -6% 6% 3% 2% -1% 2% 2% 市场活动 资讯网站 外挂 -4% 私服 1% -3% 7% 游戏交易 -2% 其他 测试信息 13Q1/12Q4的变化率 搜索占比 网游行业 2013年5月 休闲网游份额突破60%，其中策略类游戏占比反超动作类游戏  从 游 戏 类 型 看 ，2012Q4 休 闲 游 戏 关注度占比突破60%，魔幻RPG关注度回落3%，神话RPG和武侠RPG的关注程度都略降1%  在休闲网游中，策略超过动作，占比达到32%、动作和射击类游 戏 分 别 以 31% 和24%分列第二和第三位占 5 2012Q1-2013Q1各类型端游关注度变化趋势 50%58%57%58%19%17%15%17%14%16%14%13%13%12%10%8%8%8%7%4%7%4%62%5%休闲网游 其他类型 武侠RPG 2012Q4 1,437 4% 1,504 2013Q1 100% 神话RPG 魔幻RPG 2012Q1 1,469 1,631 2012Q2 1,591 2012Q3 万 万 万 万 万 数据来源：百度数据研究中心，2013年5月 网游行业 2013年5月 欧美游戏挤占国产游戏份额，韩国游戏份额稳定  韩游关注度保持平稳，仍然占据40%的份额  国产游戏关注度继续下降2个百分点。这部分搜索转向欧美和俄罗斯游戏 6 2011Q4-2012Q4同产地端游搜索变化趋势 50%49%45%40%40%37%36%37%35%33%12%14%16%24%25%100% 韩国 2012Q1 1% 1,469 1% 2012Q2 1,591 2012Q3 1,631 1% 2012Q4 欧美 其他 中国 1,437 2% 1504 2013Q1 2% 万 万 万 万 万 数据来源：百度数据研究中心，2013年5月 网游行业 2013年5月 0 200 400 600 800 1000 1200 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 7 2013年Q1页游搜索指数继续走低 2012Q1-2013Q1页游搜索指数变化趋势 数据来源：百度数据研究中心，2013年5月 万 春节/寒假 暑假  2013年Q1页游搜索指数持续走低。环比下降7%，同比下跌超过30% 春节/寒假 8 第二章 端游细分市场数据 网游行业 2013年5月 9 品牌概述：十大游戏运营商排位略有变化 数据来源：百度数据研究中心，2013年2月  十大游戏运营商的排名与2012年Q3相比略有变化。世纪天成回到Top5，排名第五；空中网挤出光宇华夏，进入前十  腾讯凭借英雄联盟在本季度的亮眼表现，关注度再次上升3.7% 十大游戏运营商搜索比例 ...