2010年Q2网游行业报告

1 内容摘要搜索引擎与网络游戏搜索引擎是玩家获取游戏资讯的最重要渠道，搜索关键词则是玩家需求最真实的表达。在海量关键词研究的基础上，我们发现，搜索用户中存在两类典型的玩家：一类是搜索前已经通过其他渠道获得了一定的游戏相关信息，其搜索从“游戏”开始；另一类则直接从自身需求出发，通过搜索逐步明确需求并最终锁定符合自己要求的游戏产品。搜索引擎用户和网游玩家存在高度重合。最新抽样数据显示，平均不到6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息，这一比例与前几期抽样数据结果基本一致。据此可以推测，百度稳定覆盖了超过7000万网游玩家。其中，超过125万新玩家通过搜索来寻找自己感兴趣的游戏，帮助自己筛选、定位游戏。游戏名称和游戏网站仍旧是网民搜索最多的关键词类别。但是随着网游玩家的逐渐成熟，普及知识类的相关搜索关键词如游戏名称类的关注度有明显下滑，而帮助玩家进行目标游戏产品定位和更好的使用、分享游戏产品的搜索关键词的关注度则获得提升，其中攻略、外挂和寻求推荐类的关注度都有所上升。 2 2 大型网络游戏大型网游搜索指数不断攀升。随着暑期的来临，2010年Q2网游市场开始进入传统旺季，大型网游搜索指数不断攀升。Q1的搜索指数主要在1000万-1200万之间徘徊，到了Q2，搜索指数已稳定在1200万以上， 6月13日突破1300万，上探1400万。预计7月网游搜索指数将会有更大的提升。大型休闲网游关注度稳中有升，关注度超过40%。大型休闲网游在2010年Q2继续名列玩家关注的各种游戏类型之首，关注度达到41.9%。MMORPG的整体关注度虽然环比有所下滑，但仍然是网游行业的中流砥柱，其中魔幻、神话和武侠是玩家最关注的三类游戏题材。3D网游获进一步发展，关注度增长至50%。随着3D技术的进一步成熟，相关硬件产品的价格进一步降低，3D游戏的画面、表现力进一步丰富和增强，3D游戏玩家得到进一步的培养， 2010年Q2，3D网游的关注度首次达到50%。运营商关注度格局相对稳定，二线运营商排名有所变动。本季度运营商关注度格局相对较为稳定，前6名和Q1相比没有发生变化：腾讯、网易、盛大占据行业前三位，关注度大幅领先于其他运营商，位居第一梯队；完美时空稳居行业第四，领先搜狐畅游和世纪天成。大型网游产品关注度格局发生较大变动，新游戏获得突破。Q2地下城与勇士继续领衔大型网游关注榜，FPS游戏穿越火线的关注度超过魔兽世界，新游戏龙之谷关注度突破1%，另外一款FPS游戏反恐精英ol也首次进入关注榜Top7。网页游戏2010年Q2，网页游戏搜索指数不断增长，增速继续超过大型网游。由于得到行业各方巨头的关注和重视，网页游戏在过去一年多飞速发展，到2010年Q2，网页游戏的增速有所放缓，但从搜索指数看，网页游戏的增速依然超过大型网游。4399领衔网页游戏运营商，腾讯3366正式加入竞争。4399在2010年Q2网页游戏运营商关注度排行中名列第一，近期腾讯正式推出3366游戏平台，开始正面和4399进行竞争。3 3 社区养成类网页游戏继续保持超过50%的关注度。目前网页游戏中最受玩家关注的仍然是社区养成类游戏，由于社区养成类游戏能够和网页、社区以及玩家的人生阶段、游戏使用环境很好的结合，受到玩家的青睐。由于暑期将近，推动更多的青少年玩家关注赛尔号，进而导致本季度赛尔号的关注度继续增长，同时领先其它游戏产品更多。网页游戏玩家的性别结构相对大型网游更为均衡。不同于大型网络游戏市场中男性玩家数量占绝对优势，网页游戏市场的性别构成相对均衡：36.3%的网页游戏玩家为女性。 4 4 目 录内容摘要 1研究背景 8研究范畴 9主要指标 10一、搜索引擎与网络游戏 11（一）搜索引擎用户与网游玩家存在高度重合 12（二）玩家的主要搜索关键词 13二、网络游戏行业概况 15（一）网络游戏行业搜索指数 16（二）网络游戏关注度分布 17（三）网络游戏玩家特征 191. 网游玩家的地域分布特征 192. 网游玩家的性别结构 193. 网游玩家的年龄结构 20三、运营商及游戏分析 21（一）网络游戏运营商分析 221. 运营商关注度排行 225 5 2. 十大运营商关注度指数走势 23（二）各细分市场分析 231. 休闲网游关注度排行 242....