《水浒Q传》传播方案

《水浒 Q 传》传播初案DEG 市场部 赫梅背景金山代理的第二款网络游戏火石团队的游戏背景，创史人 fishman 资深游戏经历Q 版网游市场环境，目前网易一家独大的地位火石与光通的渊源，将要独立门户，《水浒 Q 传》易主金山，九月公测媒体使用策略大众媒体网络媒体财经媒体论坛与博客•常规性事件传播的主要载体，更多承载的是及时、有效的对事件进行状况的报道；•大众媒体是我们引发大多数公众关注的强势执行媒体。•可以承载绝大部分事件传播与深度传播，但就网络媒体来说，我们更多的是应用它的“及时性”与“聚焦性”。如网络专题与网络调查的设置。•财经类媒体要承载对企业品牌与企业实力的深度与综述性传播，更多要强调金山的实力和形象。•论坛与博客作为最为自由的传播载体，我们只要适当利用，可以有效扩大活动本身的影响力。如活动所引发的花边新闻、奇闻异事等可以利用论坛的炒做给予强化；•Blog 可以作为“聚焦性”传播的载体。以为事件核心6 月底 -7 月初悬疑7 月代理发布点燃期升温期沸腾期延后期9 月公测以产品为核心9-10 月用户品牌公关节奏以产业为核心传播思路1. 大众媒体时间短见效快，在传播前期引爆事件2. 中央网媒配合跟进，即时转载平媒稿件，并挖掘新闻点•游戏网媒在平面预热后，即时做网上调查，与玩家互动•因《水浒 Q 传》内测时间期拉的过长，产品前期热度不高，在游戏网媒适当做产品特色介绍 ;•游戏专业媒体做深度报道，例如团队采访、游戏文化世界观、评测等 ;线上线下齐头并进 大众专业相互配合预热阶段传播时间： 6 月 22 号 -7 月初事件点：制造相关传闻（悬疑）传播策略：1. 通过 1 家核心媒体传出相关消息，随后在成都、北京、上海、广州四城市找 1 家核心媒体继续跟进，同时通过新浪等网站放大，争取把信息披露控制在 40% 左右。2. 在 17173 做网上调查，《水浒 Q 传》金山、盛大、网易之争3. 通过网络写手和论坛、博客等多媒体在圈子内制造影响力（这一应该贯穿整个传播过程） 1.传金山签下神秘 Q 版大作 欲瓜分网易独大市场 （从金山角度平煤放风）2.《水浒 Q 传》易主 盛大、网易、金山三方竞逐 （从火石软件公司角度通过网煤放风）3.金山深入游戏产业 国内网游界再次领跑（延续在仙侣 2 基础上在代理游戏方面的深入）大众媒体1.《水浒 Q 传》花落谁家（转载平媒，以及围绕其发生的讨论，投票等互动形式展开）2.金山进军 2D Q 版网游（同上，也可以是金山签下神秘产品，博弈 2D Q 版网游市场）3.四大名著网游化（同上，探讨中国网游文化发展方向，结合青少年教育方式趋势与政策）4.2D Q 版网游格局即将变化（同上，谁是新生势力，点评市面上的 2D Q 版作品）游戏网媒1.《电脑报：以业界方向为主，围绕 2D Q 版市场变局来做，或者《水浒 Q 传》改签事件，结合相关人士的采访。2.CBI ：文化向内容，四大名著网游化的专题或者是尖刻的文章《中国传统文化网游是不是只有西游记？》，看具体的合作深度了。3.如果不能实现，退一步，上产品前瞻或者团队采访。游戏平媒升温期传播时间： 7 月初 -7 月底核心事件：金山《水浒 Q 传》代理签约会 传播内容点：1.金山发力 Q 版市场 网易一家独大局面能否被打破2.金山击败盛大 签约《水浒 Q 传》发力 Q 版市场3.前网易大话研发团队最新作品《水浒 Q 传》“改嫁”金山 瞄准“老东家”市场 ……花絮故事点：1.网易《梦幻西游》主策划离开网易，作金山 Q 版游戏顾问，2. 网易、金山、盛大、中华网抢夺《水浒 Q 传》的幕后故事3.《水浒 Q 传》如何和光通解约 签约金山幕后故事4.盛大高管流失后再失一城 《水浒 Q 传》花落金山5.Fishman 当面如何“教授”丁磊制作游戏 成就了网易今天的游戏地位幕后故事6.Fishman 以及火石团队的故事…………传播策略：1.发布会之后，所有媒体普发稿2.沟通好核心媒体，每周通过 3 － 4 家媒体不同侧重点的讲述关于金山签约《水浒 Q 传》过程中的各种花絮故事，爆料；在两周内引发事件关注度（动用多种版面，包括管理经营版面、经济甚至包括社...