《神话世界》游戏产品及市场定位

《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116《神话世界》游戏产品及市场定位1. 愿景是什么？a. 《神话世界》能给成为公司的一款 3D 即时战斗代表作，提及成都哆可梦便会知道《神话世界》、提及《神话世界》便会想到是成都哆可梦出品；b. 为公司创造利润，预估达到以下数值；数据指标PCU（万）ACU（万）ARPU（元）月毛收入（万元）数 值12815012002. 在众多的游戏中，我们的定位是什么？3D、神话、MMORPG（3D 版征途）3. 目前的竞争产品是什么？a. 显性竞争产品竞争产品入选理由基本数据天下贰网易历时 6 年且有过回炉的 3D 之作，气势磅礴、系统庞大ACU：22 万 注 1剑网 3金山历时 5 年研发之作，国产武侠游戏的巅峰之作，对系统配置要求极高，目前流畅度较差ACU：10 万 注 2魔兽世界暴雪出品，必属精品。09 年 6 月网易代理PUC：100 万注 3诛仙国内 3D 网游领头羊完美时空（以 3D 游戏见长）的主力产品，现已推出《诛仙 2》、出口多个多家和地区PCU：40 万 注 4永恒之塔韩国第一网游巨头 NCsoft 研发，盛大代理的 3D 巨制，系统庞大，对系统配置要求极高，2.0 版正在推广中；PCU：25 万 注 5龙之谷韩 国 网 游 公 司 Eyedentity Games 开 发 的 一 款 3D 动 作MMORPG 游戏，盛大公司代理；不详武神北京武神世纪自主研发的大型 3D 网游，现有换皮产品《神话世界》正在火热推广中；ACU：9 万 注 6 注 1、2 及注 5、6、7 数据来源于《近期（2010 年 7 月）国内热门网游在线人数》-新好整理 注 3、4 数据来源于《2010 年网络游戏行业深度报告完整版》-海通证劵分析整理下图为 2010 年 Q1 3D 画面 MMORPG 关注度 TOP 10 1 / 7《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116b. 隐形竞争产品《流星蝴蝶剑》、《九阴真经》、《笑傲江湖》、《剑灵》、《上古世纪》等；4. 我们的产品特征是什么？3D 版征途；5. 用户a. 目标用户是谁？目标用户的地域分布： 2 / 7《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116综上：目标用户的地域分布在广东、浙江、江苏、山东、河南、河北及四川、湖南、湖北、辽宁、黑龙江、北京、上海等人口密度相对较大、经济较为发达的区域；城乡分布：由上图可见，农村乡镇仍然占有很大的市场比例； 3 / 7《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116性别分布：综合以上两份数据：男女比例大致保持在 7:3 左右 ，据 CNNIC 的数据显示，女性玩家比例由 2008 年的 38.1%增加至 2009 年的 38.9%；年龄结构：由上图可见：20-39 岁的玩家占据一半左右，游戏低龄化现象凸显；职业结构： 4 / 7《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116由上图可见：在职人员（含个体）占了游戏的绝大多数，学生玩家占据 1/3 左右；综上可以得出，如下式我们的目标用户选项目标用户备注性别近 7 成的男性玩家女性玩家比例在提高年龄近 5 成 20-29 岁玩家低龄化趋势显著职业在职员工（白领及个体）学生比例较大，但游戏消费有限地域沿海经济发达地区内陆人口基数大、经济发展较快的区域为次b. 关键用户是谁？在如上的目标用户中缩小范围，寻找有消费能力且愿意消费的关键用户；年龄结构：1）、20-29 岁的玩家中，部分还处于大学阶段（大学毕业 22-23 岁左右），故缩小范围为 23-29 岁；职业结构：1）、通过玩家的收入情况调查，在职人员（白领和个体）是消费主力；2）、通过之前的调查，企事业单位中高级管理人员、公务员是消费大户；选项关键用户性别男年龄23-29职业在职人员地域沿海地区及内陆发达城市 5 / 7《神话世界》游戏产品及市场定位-詹仕波-20101116c. 不需要，可放弃的用户是谁？暂不确定6. 产品（暂时不详，省略）a. 产品的卖点是什么？（拉人）b. 产品的主力机制（系统）是什么？（留人）c. 产品的消费点是什么？（消费）d. 玩家之家的交互有哪些？e. 不需要（放弃）的游戏特色有哪些？f. 游戏的隐藏缺点有哪些？7. 我们（团队、公司）能提供玩家的服务有哪些？1）、完备的账号安全体系：邮箱账号、手机账号...