《梦幻诛仙》Q1深度分析

EnfoDeskEnfoDesk 网络游戏版案例网络游戏版案例《《梦幻诛仙梦幻诛仙》》Analysys InternationalMAY 20102Leading advisor in China technology market目录一．《梦幻诛仙》市场位置位置及趋势二．《梦幻诛仙》区域市场区域市场渗透及潜力三．《梦幻诛仙》外营销外营销情报及市场反应四．《梦幻诛仙》内营销内营销情报及市场反应五．《梦幻诛仙》用户用户分析核心数据六．《梦幻诛仙》广告投放广告投放核心数据3Leading advisor in China technology market1. 市场位置及趋势市场位置判断市场位置判断数据走势回顾数据走势回顾发展趋势预判发展趋势预判4Leading advisor in China technology market1.1.1 《梦幻诛仙》安装量排名第 11位置趋势1.1 市场位置5Leading advisor in China technology market1.1.2 《梦幻诛仙》在线人次排名第 9位置趋势6Leading advisor in China technology market1.1.3 在线总时长排名第 8位置趋势7Leading advisor in China technology market1.2.1 受季节和产品影响业绩下滑至平稳易观发现易观发现游戏用户总在线时长下滑严重，与该游戏处于进入市场阶段性特征、季节因素、内容更新有关。位置趋势1.2 市场趋势8Leading advisor in China technology market1.2.2 受季节和产品影响业绩下滑至平稳易观发现易观发现2 月 5 日至 2 月 25 日受春节影响，用户数据趋于平缓， 2 月 15 日在线人次跌入谷底。位置趋势9Leading advisor in China technology market1.2.3 用户粘性逐渐提高易观分析易观分析1. 产品进入市场后，用户逐渐沉淀，春节期间用户粘性达到小高潮，之后保持良好的增长态势。位置趋势10Leading advisor in China technology market目录一．《梦幻诛仙》市场位置位置及趋势二．《梦幻诛仙》区域市场区域市场渗透及潜力三．《梦幻诛仙》外营销外营销情报及市场反应四．《梦幻诛仙》内营销内营销情报及市场反应五．《梦幻诛仙》用户用户分析核心数据六．《梦幻诛仙》广告投放广告投放核心数据11Leading advisor in China technology market2.1 重点市场的选取区域市场铺货信息反馈区域市场铺货信息反馈区域市场用户反馈区域市场用户反馈比对区域市场存量比对区域市场存量选取相对潜力市场选取相对潜力市场选定重点区域市场选定重点区域市场12Leading advisor in China technology market2.1.1 区域市场渗透率增长明显易观分析易观分析1. 游戏 11 月底公测，截至 1 月，在网吧市场的整体渗透率高于行业（产品二级分类）均值。用户活跃潜力市场铺货信息13Leading advisor in China technology market2.1.2 华北市场用户活跃最高易观分析易观分析1. DO 值数据显示《梦幻诛仙》在北京、天津、山东、河南、海南、广西等地活跃度较高用户活跃潜力市场铺货信息14Leading advisor in China technology market2.1.3 潜力市场锁定广西及华北等地易观分析易观分析1. 区域网吧市场潜力矩阵：通过交叉分析区域市场的渗透率与 DO 值，寻找潜力市场所在2. 《梦幻诛仙》显示广西、海南、北京、天津、河南、山东广西、海南、北京、天津、河南、山东均在潜力象限用户活跃潜力市场铺货信息15Leading advisor in China technology market2.1.4 广西、河南、山东等地拥有市场存量和活跃度易观分析易观分析1. 广西、河南、山东市场活跃度较高，市场存量良好，为潜力市场。广东、福建等市场活跃度低于平均水平，市场存量较大，需谨慎对待。用户活跃潜力市场铺货信息16Leading advisor in China technology market2.1.5 重点市场为广西、河南、山东区域市场渗透率潜力市场：区域市场渗透率潜力市场：山东、河南、山西、陕西山东、河南、山西、陕西区域市场用户活跃度潜力市场：区域市场用户活跃度潜力市场：北京、天津、山东、河南、海南、广西北京、天津、山东、河南、海南、广西区域市场存量信息区域市场存量信息区域市场潜力矩阵：区域市场潜力矩阵：广西、海南、北京、天津、河南、山东广西、海南、北京、天津、河南、山东选定重点市...