游戏行业广告投放报告-2010年Q1

© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.游戏行业广告投放报告2010年Q12© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.数据说明•网络投放数据来源于iAdTracker3.1（网吧媒体、搜索引擎暂不在该系统监测范围内）•网吧部分数据属于自行采集，仅有部分。•报告前四部分数据范围仅涉及网络游戏行业，不包括网页游戏及棋牌产品•所有分析是奥奇智慧基于以上原始数据的分析•原始数据由于监测局限会存在偏差，无法区分配送，试投等投放情况，更多意义在于曝光量的横向比较•数据采集时间：2010/4/1•报告完成时间：2010/4/143© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.2010年Q1网络游戏行业投放分析1TOP10厂商分析2网页游戏市场综述3Copyright 2008-2009 OKIDEA advertising Corporation All Rights Reserved.媒体分析5TOP10产品分析3456部分网吧媒体投放情况目 录4© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.52010年Q1网络游戏行业分析-了解网络行业整体投放情况，预测发展趋势© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.投放总额￭2010年Q1，网络游戏行业（注：此处行业所指不包含网页及棋牌游戏），共投放广告10281.22万元（注：不包括网吧媒体和搜索引擎）；￭投放量环比下降46%，同比下降3%，这可能和春节长假有关。大部分玩家走亲访友，游戏时间减少，厂商缩减宣传；￭1月为投放最高月，这和大厂商重视新年促销有关。10281.2218881.6710567.390100002000010-Q109-Q409-Q1图1-1 10-Q1网络游戏行业投放额对比（万元）4067.832712.253501.140300060002010年1月2010年2月2010年3月图1-2 10-Q1网络游戏行业月度投放额对比（万元）6© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.厂商占比￭2010年Q1，共监测到103个游戏厂商在投放广告，厂商数量较上季度下降15个，较去年每月平均117个厂商来看，2010年厂商数量在缩减；￭本季度仅有1家厂商完美时空投放量超过千万，和上季度5家千万级别厂商相比，数量大幅下降；￭本季度投放量前十的厂商占了行业总投放的65%，其他93家厂商共同分配另外35%的费用，大厂商占比（54%）环比有所上升，网游厂商广告投放呈现金字塔态式。14%9%8%7%6%5%5%4%4%3%35%图1-3 10-Q1 网游行业各大厂商投放费用占比完美时空网络盛大网络搜狐麒麟网信蓝港在线网易巨人网络天雷网络腾讯光宇华夏其他7151582100W500W1500W投放费用厂商数量图1-4 10-Q1网游行业厂商投放金字塔态势1000W© 2008-2010 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.厂商TOP20￭完美时空仍然是本季度投放量最大的厂商；￭本季度新晋top20厂商有5家，分别是蓝港在线、吉位网、第九城市、天盟数码及悠游网，而上季度的金山软件、金山多益、上海天游、起凡数字、朗玛跌出top20，这与《剑侠情缘叁》、《逍遥传说》、《街头篮球》、《三国争霸》及《妖怪A梦》的缩减宣传有关；￭值得关注吉位网上季度零投放，为推广新产品《仙魔OL 》，本季度有273.09万投放。注：红色标明为本季度新晋top20的厂商05001000150020002500完美时空网络盛大网络搜狐麒麟网信蓝港在线网易巨人网络天雷网络腾讯光宇华夏大承网络吉位网天晴数码第九城市联众电脑百游汇通中华网软件中青宝网天盟数码悠游网图1-5 10-Q1网游行业厂商投放TOP20(万元)10-Q109-Q4表1-1 10Q1网游行业top20厂商top20 10Q1投放额（万元） 与09Q4相比排名变化完美时空网络1475.22——盛大网络923.67↑1 搜狐879.09↓1 麒麟网信713.92↑4 蓝港在线581.7↑70 网易486.11↑5巨人网络474.71↓2 天雷网络425.16↑1 腾讯398.39↑4光宇华夏338.88↓4 大承网络330.88↓1 吉位网273.09上季度无投放天晴数码258....