2010年第一季度游戏行业报告

1 内容摘要搜索引擎与网络游戏搜索引擎是玩家获取游戏资讯的主要渠道，搜索关键词则是玩家需求最真实的表达。在海量关键词研究的基础上，我们发现，搜索用户中存在两类典型的玩家：一类是搜索前已经通过其他渠道获得了一定的游戏信息，其搜索从“游戏”开始；另一类则直接从自身需求出发，通过搜索逐步明确需求并最终锁定符合自己要求的游戏。最新抽样数据显示，每6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息，这一比例与前几期抽样数据结果基本一致。据此可以推测，百度稳定覆盖了超过6千万网游玩家。其中，超过100万玩家通过搜索来寻找自己感兴趣的游戏。随着网游玩家更加成熟，玩家的搜索关键词也更加精确，如游戏网站、攻略、客户端下载、帐号等类别关键词关注度均有明显上升，而通过搜索游戏名称获取信息的比例则有一定下降；此外，搜索引擎更多的参与到玩家定位目标游戏的过程，寻求推荐类关键词关注度有小幅上升。大型网络游戏Q1历来是网游市场淡季，因而搜索指数环比升幅并不明显。与2009年Q12 2 相比，搜索指数同比增幅仅为27%，远低于2009年同期增幅，分析认为，网游市场逐渐步入成熟阶段是网游搜索指数增幅降低的主要原因。MMORPG仍然是网游行业的主流，关注度超过60%，魔幻、神话和武侠是玩家最关注的三类游戏题材；大型休闲网游关注度继续上升，达到38.70%。运营商关注度格局较为稳定：腾讯、网易、盛大占据行业前三位，关注度大幅领先于其他运营商，位居第一梯队；完美时空稳居行业第四，关注度与腾讯、盛大等巨头有一定差距，但与其他二线厂商相比优势较为明显；搜狐畅游、世纪天成等运营商关注度均在3%以下，且相互之间差距较小，这类运营商多以一款游戏为核心，关注度排名的变化也较为频繁。在产品丰富的网游市场，最受关注的依然是稳定运营一年以上的游戏，如地下城与勇士、魔兽世界等游戏都在各细分市场拥有较为稳定的优势；在最受关注的十五款游戏中，仅梦幻诛仙、名将三国的上市时间在一年以内，但关注度排名也相对靠后。在各细分市场已经被充分开发的情况下，新游戏推广不仅需要更多的资源，而且突破难度也已经成倍增加。网页游戏2010年Q1，网页游戏搜索指数保持了快速增长势头，同比增幅超过100%。随着各类运营商在网页游戏市场投入的增加，稳定运营的网页游戏数量和质量均有明显的提高，带动了网页游戏搜索指数的进一步上升。社区养成类是网页游戏中最受关注的细分市场，关注度高达50.72%，赛尔号等新游戏的成功运营是这类游戏关注度上升的关键；角色扮演类、战争策略类关注度略有降低，但是这两类游戏的搜索指数仍然呈高度增长趋势；休闲竞技类网页游戏关注度比例升至6.52%，也是较具潜力的市场之一。与大型网游相比，网页游戏玩家的性别结构相对均衡，但年龄更为年轻化。 3 3 目 录研究背景 7研究范畴 8主要指标 9一、搜索引擎与网络游戏 10（一）搜索引擎用户与网游玩家存在高度重合 11（二）玩家的主要搜索关键词 13二、网络游戏行业概况 14（一）网络游戏行业搜索指数 15（二）网络游戏关注度分布 16（三）网络游戏玩家特征 171. 网游玩家的地域分布特征 172. 网游玩家的性别结构 173. 网游玩家的年龄结构 18三、运营商及游戏分析 20（一）网络游戏运营商分析 211. 运营商关注度排行 212. 十大运营商关注度指数走势 224 4 （二）各细分市场分析 241. 休闲网游关注度排行 242. 魔幻MMORPG关注度排行 243. 神话MMORPG关注度排行 254. 武侠MMORPG关注度排行 265. Q版MMORPG关注度排行 276. MMORPG（2D）关注度排行 277. MMORPG（3D）关注度排行 28四、网页游戏行业概况 30（一）网页游戏搜索指数 31（二）网页游戏关注度分布 32（三）网页游戏玩家特征 33附录一：研究方法 36附录二：调研流程 38附录三：法律声明 39附录四：联系方式 41 5 5 图表目录图表 1 网游用户的典型搜索过程 12图表 2 百度覆盖6500万网游玩家 12图表 3 2009年Q1网游玩家主要搜索关键词 13图表 4 百度网游行业指数 15图表 5 2010年Q1玩家关注的网游类型分布 16图表 6 2010年Q1玩家关注的游戏画面分...