评估移动广告效果，CP们常犯的5种错误

1 / 2评估移动广告效果，CP 们常犯的 5 种错误如何让移动广告推广产生最大效力？近日，移动应用数据追踪平台MobileAppTracking 欧洲区销售经理吉恩•文森特•卡顿（Jean-Vincent Chardon）撰写专栏文章，总结了游戏开发商在评估移动广告效果时常犯的 5 种错误：1. 将所有营销预算都花在 Facebook 平台 2013 年，全球移动广告的总开销预计为 131 亿美元，其中 Facebook 营销占比约 25%，达到 32.8 亿美元。 Facebook 的确是获取用户的一个关键站点，但不要因此忽视全世界其他数百家移动广告渠道。即便那些巨型广告主，也会将营销资金投入各种不同网 络，并持续尝试获取用户的新方式。只要你在应用内安装了不错的跟踪软件，就很容易与多个不同的流量来源合作，并评估哪些效率最高。2. 不评估正确的应用内活动 如果已有合适的数据追踪方法，那么你务必要评估游戏内的活动。你必须制定严格的 KPI，并以它们作为衡量指标，来判断哪些活动取得了成功。随着时间推移，这将帮助你更全面地理解用户。 典型的关键指标和用户行为包括：单次游戏时间、留存率等。与此同时，你还需要将这些指标与收入数据结合起来，更好地总结活动价值。3. 不考虑和追踪分析拉旧用户的活动 女作家 Ruby Newell-Legner 在书籍《理解用户》中写道，“吸引一名新用户，成本是留住一个老顾客的 6 倍。”当下移动广告市场，我们似乎投入了所有资源获取 用户，但何不考虑留出一部分预算，用来重新吸引流失的旧用户？在移动广告推广行为中，重新定位，以及重新拉拢现有及流失用户的能力，是获得成功的关键所 在。4. 用户获取行为未本地化 开发者需要确保移动广告传达准确信息，并能够吸引目标市场用户。某些英语国家的开发者面向全球推出移动广告时，没能做好本地化工作——尤其是在韩国和中国市场。 事实上，无论在移动广告抑或应用商店登陆页，甚至应用本身中，你都得 2 / 2确保一流的本地化水准。5. 在评估移动广告效果时，过度看重单用户所带来的收入数据 理想情况下，你需要一系列范围广泛的数据，才能掌握趋势，认清全局。不要只看 CPI（每用户安装成本），因为某些用户会随着时间推移为你创造价值。 你当然需要观察即时性数据，但最好过一段时间再做判断。举例来说，ARPU、ARPPU 和 LTV 等数据，都需要一段时间才能统计出来。某些应用耗时甚至达到 1 年。