业内人士对数据分析改变游戏设计的看法 ...

业内人士对数据分析改变游戏设计的看法 ...好数据，坏数据，大数据。在当今这个网络时代，数据是一个横跨工程、政治及其之间领域的热词。 但知道如何获取数据，尤其是从数据中获取什么信息，才是最受关注的问题。 追踪和监测在我们的文化中出现频率越来越高，它也一直不太受欢迎。但，如果你乘坐公交车穿越一个繁忙的城市所需的行程时间削减 10%又会怎样?这与你从桌前疾冲出去赶上车可是有区别的。这正是 IBM 研究团队在象牙海岸通过监测手机数据所执行的任务。 显性利益可以消除人们对科技侵犯隐私的疑虑。数据可能很繁重，可能令人疲倦，数据也可能令人彻底上瘾。 在游戏领域，在一定程度上说，系统几乎可以追踪任何情况。如今，早在游戏问世之前，遥测技术就已经运用于指导游戏设计。但对开发者来说，乍一看，数据搜集和分析所需的成本和资源相比它们可能产生的收益，实在是太高了。 无论你是在创造社交游戏，手机游戏还是主机游戏，都不可否认数据和分析在开发过程中正发挥日益重要的作用。 数据泛滥 分析公司 Setgo 联合创始人 Clemens Wangerin 表示，“有许多跟我们交流过的开发者均表示，他们很难通过分析提升技能，并投入资源、时间和金钱以便真正掌握和利用可操作的观察结果。” “这一情况的主要原因是，他们优先关注的是其他领域，许多开发者关心自己游戏在数字世界的曝光度甚于自己对用户的了解。” 首次将数据分析的概念引进游戏领域的是社交游戏。Zynga、Playfish 等早期采纳者由于根据自己所搜集的信息采取对策而获得巨大收获，并通过 增值性的调整而留存了更多玩家，掌握了吸引新用户的方法。现在行业关注的是移动领域，尽管这个领域的数据分析发展并没有人们所希望的那样神速。 数字、移动和社交领域的整合营销及 PR 代理机构 Dimoso 总监 James Kaye表示，“由于手机游戏快速向免费模式转向，数据分析的运用也愈加重要。VisionMobile 最近的 Developer Economics 2013 调查发现，仅有 28%的手机应用开发者使用过用户分析法，这一比例相当之低。 Kaye 解释称手机游戏行业的分析可以一分为二：应用商店(苹果、谷歌、亚马逊等)以及数据分析师，向开发者提供数据服务的第三方公司。 Kaye 认为数据分析的潜力在于那些需要引导的小型移动开发者，他称“现在最大的劣势并非‘靠数据来设计’，而是中小型手机游戏开发者可能还缺乏合理分析和破译数据，以便引进新功能或进行关键设计调整的技术。” “许多大型和高端的移动发行商也许拥有 Flurry Analytics(注：这是一款热门的手机应用分析工具)创造‘漏斗’和‘事件’，并从中提取最大观察结果的技术和知识，而小型开发者仍然对此所知甚少。他们只想制作好游戏，而不是成为分析师和市场营销人员。” 利用数据 但也有些手机领域的开发者不同意 Kaye 的观点，他们并不仅仅关心制作好游戏。 Mark Robinson 是 GamesAnalytics 首席运营官，该公司宗旨是为游戏开发者提供更好的工具以便了解体验游戏的玩家类型。其提供服务包括 Engage，可在实时状态为玩家打分，将其划分为相应的群体，从而向游戏中不同的玩家发送相关信息。换句话说，这意味着富有攻击性的玩家将得到弹药包， 而没耐心的玩家则获得加速道具。 Robinson 称这一切都要取决于理解玩家行为和个性化游戏体验。其服务以图表向用户呈现数据，显示游戏表现，留存率以及盈利率。 但要了解玩家为何及何时离开游戏或者购买道具，则需要更深度的分析。据 GamesAnalytics 所称，其技术可以令开发者获得玩家操作习惯，将游戏留存率增长到 50-70%，令游戏收益增加 20-30%。 “在最近一次合作中，我们分析了游戏经济状况，以便了解在死亡模式游戏中的奖励结构对玩家粘性的影响。” “我们发现拥有高死亡率、富有攻击性的玩家所得回报颇为可观，而更老练、成绩更好的玩家却有较高的流失率，因为该游戏奖励系统并不鼓励他们的行为。” “通过平衡不同玩家类型的奖励机制，我们极大降少了高手玩家的留存率，并提升了富有攻击性玩家的收益水平。确保刷任务机制与花钱购买的交易之间保持平衡是分析工具能够从根本上...