手机游戏渠道费分析

腾讯手机游戏渠道费到底是多少？首度解读了腾讯移动游戏平台的合作策略、合作模式以及接入签约流程等细节。不过，在腾讯最新公布的“七三分成”中并未详细解释分成前要扣除的渠道费是多少，而大部分开发者最关心的如何上微信平台的问题，腾讯方面未给出明确表示。 腾讯手游平台实际分成比到底是多少? 本次大会腾讯公布的分成比例如下：开放合作的模式腾讯三成，开发者七成;而在联合运营方面，腾讯也由原来的五五分成调整为四六分成，对开发者进一步让利。独家代理的产品，则不同的产品有不同的分成方式。 而有业内人士透露，腾讯分成首先要扣除的渠道费这部分，依据合作形式的不同，实际占产品流水为 25%-40%之间。据传，一款登陆微信平台的手游(不便透露名称)在被扣除渠道费之后，实际到手的分成仅有 10%。 下表是腾讯与其死对头 360 的游戏产品分成比对比。 实际上，外界一直认为，与腾讯合作的规则不甚不明朗，此次最不透明的就是要率先扣除的渠道费，且占比较大。而王波曾对此回应说： “腾讯将着力推出透明规范的合作体系。” 以较高的分成比说法对媒体和业界宣布，可能是为了方便平台的宣传，吸引开发者。 如何上微信，没讲：暗指独代 不许上 360? 虽然此次商务合作大会解读了开放接入、联运、独代三种不同合作模式的细则，整个平台包括 QQ 游戏中心、QQ 游戏大厅、手机 QQ 和微信等平台。而事实上，诸多手游开发者都关心产品如何上微信平台。对此，腾讯方面没有透露更多的细节，不过业界都理解，这独家资源或许只有可能给腾讯的独代产品。 另外，行业盛传腾讯的独代模式也并非简单地支付版权金签订协议，而是开发商必须由腾讯投资入股，如《全民英雄》开发商艺动娱乐，为接入微信平台，投资人王峰退出，腾讯则入股大比例股份。全民英雄是个案，还是与腾讯合作的潜规则，目前需要更多的公司来验证，不过可能性较高。 同时，对死对头 360，腾讯据称会有排他性的运营要求，不允许上 360。同时还有传闻，腾讯内部有个 7：2：1 的说法，未来腾讯移动游戏平台上，腾讯自有游戏占七成，腾讯投资的公司的游戏或代理的海外游戏占两成，剩下一成才是芸芸众 CP 的。 微信平台的价值 “打飞机”、“节奏大师”、“天天跑酷”……几乎每个接入微信的游戏都在短期内获得了巨大收益，但除了刚刚曾提到的独代产品才开放核心平台资源，而腾讯对代理产品的选择标准非常高，腾讯游戏商务部副总经理朴彦丽表示，与腾讯合作的游戏产品需要具备一些特质，包括具有用户基础的主流游戏类型、强社交关系、强大的 UI 设计和技术架构以及潜在的商业价值。除此之外，她还表示，腾讯对中重度游戏较重视，合作时还会优先考虑 RPG、卡牌类、动作类和策略类等游戏类型。 新上线的《神魔之塔》上线后 2 日畅销榜仅达到第 19 位，而早期《全民英雄》在上线后 48 小时就达到畅销榜第一，更早的《天天酷跑》更是公测半年来 70%以上的时间排在畅销榜第一名。 与韩国的类微信应用 Kakaotalk 情况类似，目前 kakao talk 上线游戏超300 款，目前该平台在流量分发上，已开始出现因产品过多效果减弱的迹象。腾讯微信上线的《神魔之塔》成绩逊色，一方面可能与《神魔之塔》此前曾在国内运营过有关，也可能与《神魔之塔》与《全民英雄》同属卡牌存在竞品关系有关，另外可能的原因是没有得到足够推广资源。