手机游戏，4G增值业务重点pdf

赛立信竞争情报 http://www.sinoci.com.cn 手机游戏，4G 增值业务重点 赛立信通信研究部 陈丽珊 关键词：手机游戏 4G 竞争情报 赛立信 增值业务 摘要：目前运营商通过提供移动数据业务而得到的直接收益十分有限，而手机游戏却更可能为运营商带来更多的收益。赛立信通信研究部认为在 4G 时代，运营商应从完善 4G 网络的建设、手机终端及外置设备、明确手机游戏软件重点发展目标这三方面来发展这一增值业务，从而赢得更多用户。 随着智能手机、3G 和 4G 网络的推广和普及，即时通信、社交网络、网页浏览等手机应用越来越流行，渐渐成为人们日常生活中不可缺少的休闲娱乐。但移动运营商通过提供移动数据业务而得到的直接收益却十分有限，对比之下，同为增值业务的手机游戏更可能为运营商带来更多的收益。 根据中研普华发布的《2014‐2018 年手机游戏市场供需分析及投资潜力研究咨询报告》的数据显示，中国手机游戏市场 2012 年的产值约为 50 亿元左右；2013 年增长 246.9%，达到 112.4 亿元，其市场占有率高达 13.5%，比 2012 年的 5.4%增长了足足 8.1 个 PP；2014 年预计可达到 192 亿元。显然，手机游戏是一个蕴藏巨大价值的市场。 据苹果公司公布的 2011 年 App Store 付费应用软件排行榜中，前 30 款手机应用软件中，其 20 个都是游戏软件。相比普通的工具类应用软件，手机游戏有着更强的粘性、可玩性以及清晰的盈利模式，因此在增值业务中手机游戏更具发展潜力。 运营商面对如此蓬勃发展的手机游戏发展前景，在 4G 时代该如何发展手机游戏来抢占市场份额是一个值得思考的问题。什么是阻碍其发展的因素呢？是移动网络的速度？终端的发展？还是手机游戏软件的种类？赛立信通信研究部认为从用户体验的角度来说，三者缺一不可。 加快 4G 网络建设，奠定手机游戏发展基础 众所周知，玩手机游戏需要稳定、快速的移动网络，虽然 4G TD‐LTE 已经开始商用，但目前我国移动网络的使用状况仍然以 3G 和 2G 为主，高昂的流量套餐，较慢的移动网速依旧是我国手机游戏发展的一大瓶颈，更多的手机游戏玩家仅愿意在可以用稳定的 WIFI 环境下玩手机游戏。而 4G 时代，特别是 FDD‐LTE 一旦商用将可能带给手机游戏玩家不一样的体验。 赛立信竞争情报 http://www.sinoci.com.cn 4G是集 3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据、高质量音频、视频、图像等。虽说4G能够以 100Mbps以上的速度下载，比目前普遍使用的家用宽带ADSL（4 兆）快 20 倍，并能够满足手机游戏玩家对于无线服务的要求，但目前我国商用的 4G TD‐LTE基本还未达到这一速度。4G技术包括TD‐LTE和FDD‐LTE两种制式。目前我国正式发放商用的是TD‐LTE这一制式，据悉工信部待条件成熟后还将发放FDD‐LTE牌照。TD‐LTE和FDD‐LTE在数据传输中有微小的差异。如下图所示： （来源：OFweek电子工程网讯） FDD‐LTE 是系统的发送和接收数据使用不同的频率，在上行和下行频率之间双工间隔；而 TDD‐LTE 是系统发送和接收使用相同的频段，上下行数据发送在时间上搓开，通过在不同时隙发送上下行数据来避免上下行干扰。FDD 系统是连续的控制系统，TDD 系统是时间分隔控制的系统。FDD 上下行信号被不同频率隔离，上下行流量相对对称。因手机游戏在操作上具有终端可移动的特点，鉴于多普勒效应中移动终端受移动速度限制，移动速度越高，衰落变换频率越高，衰落深度越深，这要求移动速度不能太高。而 TDD‐LTE 移动台的移动速度一般情况下只能达到 FDD‐LTE 移动台的一半甚至更低。玩手机游戏时需要即时双向反应的特性，可见，4G FDD‐LTE 一旦商用，将与现有的 4G TDD‐LTE 优劣互补，手机游戏联网的速度将更快更稳定。所以，加快 4G 网络技术的发展和基站的建设是运营商下阶段利用手机游戏业务盈利的基础。 创新 4G 手机终端和外置设备增强游戏体验 手机游戏与电脑桌面游戏的差距主要体现在网速与终端的触感上，4G 时代的到来，为 赛立信竞争情报 http://www.sinoci.com.cn 手机游戏提供了高速移动网络的支持，那么为了缩小与电脑桌面...