《别踩白块儿》主创：休闲手游如何延长生命周期

《别踩白块儿》主创：休闲手游如何延长生命周期《别踩白块儿》这款手游如今到底有多火?3 月底上线 App Store 便陆续在全球 40多个国家或地区免费游戏榜登顶榜首，超过一百个国家或地区排名前十 ，5、6 月份连续荣登全球游戏下载总榜(iOS + Android)第一宝座，游戏上线 3 个月累计用户达 1 亿。这是手游行业 2014 年最大的黑马!但是他背后的开发商“有猫腻娱乐工作室”(Umoni Studio)，在此之前丝毫不引人关注。2014ChinaJoy 展会期间，“有猫腻”的创业者陈鸿镇，在腾讯开发者沙龙上分享了他们的创业经历和心得。并在随后，接受了 KTplay 的专 访。他们的创业故事、失败教训以及开发经验，在这次专访中，或许能够给无数个还在探索如何做手游产品、如何延长手游的生命周期的开发者或开发商，提供诸多 宝贵借鉴。创业故事：屌丝逆袭的现实版说起“有猫腻”初创团队，或许不少行业者会感到惊讶。一个学渣加一个学霸，没有雄厚的家庭背景、没有很高大上的学历、甚至没有大公司就职经历，差不 多是手游行业标准的“三无”开发团队。而一开始，他们做的只是一个“外包公司”，最后却发现自己被骗了。在此之后，经过一年的双线作战，最初高大上的想法 逐步磨灭，资源被消耗殆尽，难以支撑之时才出现真正的转机。《FlappyBird》的成功，促使他们意识到小团队应该做小而美的游戏，转变思路后的他 们，开始着手修改原来陈鸿镇已经开发的内容，将其变成了一款彻底的轻度休闲手游，于是诞生了如今大红大紫的《别踩白块儿》。创业分享：失败经验值得借鉴陈鸿镇在分享失败经验时谈到，分开办公是初创团队必须规避的问题，因为远程分开办公会加大沟通成本，并且不能事实交流，也使得沟通不透彻，反而降 低了效率。同时提到，小团队应该切记勿要单兵作战，而应该是多人聚焦于一个目标做开发。最关键的是，对于开发者，特别是中小开发团队，尽可能避免制定太大 的目标，因为难以实现，小团队需要的是能够随即实现，具备可操作性的目标，这样不至于让团队成员产生挫败感，也更能激发好的创意。开发经验：快速迭代强化社交目前重度手游是行业特别关注的焦点，但是不可否认的是，轻度手游依然占据很大市场。在陈鸿镇看来，轻度手游更易引发玩家共鸣。手游到底是哪个类型并不重要，重要的是产品能否抓住非常准的抓住用户的痛点。休闲手游，更容易击中大部分潜在玩家的痛点，因为趣味是最大需求。而在产品上线之后，快速迭代版本，可以有效的延长产品的生命周期。《别踩白块儿》一开始只有 3 个模式：经典、借记、禅，后又加了接力模式等。对不同 级别用户设计新的、更细分的版本和模式，不但能够吸引新用户，还能够满足老用户不断玩新新内容、增强挑战的心理需求。在快准之后，保持产品的稳定性即可。当然，最重要的是，轻度休闲手游，必须强化其社交属性。随着手游产品越来越多的涌向市场，社交化已经成为开发产品必须考量的问题。“有猫腻”此前并 没有游戏社交功能的开发经验，于是他们引入了 KTplay 社交引擎。KTplay 作为第三方游戏社交引擎，除了提供社区、论坛让玩家互动交流外，还有排行 榜功能。而这也是“有猫腻娱乐工作室”最为看重的功能，于是他们毫不犹豫的植入排行功能，彻底使 iOS 和 Android 两大平台打通，让游戏有好友和海外 排行榜，最后游戏中不同的模式排行榜加起来便超过百种。为什么会看中社区和排行榜?陈鸿镇的解释是：“游戏内社区让用户活跃度提升非常明显，这无疑也是延长产品生命周期的好办法。另外，微信上的游戏排行 榜功能很有用，但不是每个游戏都能上微信，KTplay 的排行榜功能，可以不需要其他应用，玩家打开进入游戏即可看见。借助 KTplay 可以让玩吗自己运 营用户，这更有价值”。运营心得：需求出发引导用户手游开发商需要倾听用户声音，理解核心需求，并且将需求融入产品。但是陈鸿镇坦言，从用户需求出发，并不代表所有的都要听用户的，而是要通过他们的反馈理解需求，然后用自己的方式进行满足和引导。在《别踩白块儿》还没有上榜前，用户反馈的意见很认真诚恳，也很多，到现在可以达到 100 多万条，但是没有时...