2024年8月2023_2024跨境旅游消费行业趋势研究报告

报告摘要 ·········································································· 02 第一章 全球旅游市场整体情况 ························································ 04 第二章 中国出入境旅游市场概览 ····················································· 08 第三章 中国出境旅游恢复情况及游客消费习惯变化 ····························· 10 第四章 中国入境旅游恢复情况及游客消费习惯变化 ····························· 17 第五章 出境游及入境游热门目的地案例分析 ······································ 24 第六章 促进跨境旅游发展的建议 ····················································· 30《2023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告》参与机构 ·················· 38目录 至 2024 年 3 月，随着全球旅游业复苏，跨境出行人数和支出均显著增加1，供需关系、消费者习惯等领域呈现出新格局、新趋势。为进一步夯实旅游市场的增长基础，实现高质量、可持续发展，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团、蚂蚁集团 等机构开展跨境旅游消费趋势研究。本研究依托万事达卡消费洞察、携程出入境产品预定数据、万事达卡旅游创新中心案例 、支付宝分析洞察、旅行社从业者及游客抽样调研等详实数据源，针对出境旅游目的地市场、入境旅游客源市场及跨境旅游行业整体消费趋势进行观察和分析，助力全球旅游业可持续、韧性发展。通过数据分析，我们发现全球旅游业在复苏增长过程中，呈现出经济增长释放跨境游消费潜力、体验及赛事经济燃动消费活力、性价比时代轻松舒适成为消费新主张、亚太地区各大旅游目的地正受到全球游客热捧2 四大消费趋势。旅游消费逐渐由住宿、购物等传统支出向美食、娱乐等体验支出倾斜。一方面，自由行、高端定制游等个性化选择备受青睐，主题化和场景化的旅行日趋流行；另一方面，游客更加注重性价比，倾向于选择距离近、物价低的旅游目的地，并采用公共交通等经济、环保的出行方式。聚焦中国市场3，出入境旅游加速回暖，2024年第一季度跨境游客人数接近 2019 年同期水平的83%4。 一方面，随着中国扩大单方面免签国家范围，并持续推出签证及支付便利化措施，海外游客赴中国旅游意愿强劲回升，市场信心显著增强，中报告摘要 / 022023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告｜报告摘要 1. 数据来源：《2024 旅游行业趋势》万事达经济研究所（MEI)，2024 年 5 月2. 数据来源：《2024 旅游行业趋势》万事达经济研究所（MEI)，2024 年 5 月3. 报告中中国市场主要代指中国大陆市场，不包含香港特别行政区、澳门特别行政区及中国台湾地区4. 数据来源： 中华人民共和国国家移民管理局5. 数据来源：携程集团数据 , 2023 年 5 月至 2024 年 4 月；中华人民共和国民用航空局，2024 年 4 月节点数据国入境游市场持续升温。另一方面，随着国际航线架次及通航城市的不断增加，中国游客走出国门的热情持续增长，出境人次及消费快速恢复5。预计，暑期跨境游客数量及消费额有望再创新高。中国作为国际旅游最大客源国和主要目的地，不断释放潜能，为全球旅游市场的复苏发展注入信心和动能。此外，旅游可持续发展是全世界广泛关注的重要议题。本报告分析探讨一些在自然、社区及经济可持续发展方面的成功案例，以期旅游目的地能借鉴相关经验，在发展过程中充分融入可持续元素，实现旅游业与生态环境、当地社区和整体经济的互利共赢，促进全球旅游业长期繁荣。03报告摘要｜ 第一章 /全球旅游市场整体情况 2024 年伊始，全球消费者跨境出行人数及旅行支出均增速强劲。2024 年第一季度全球机票及邮轮消费指数均...