食饮跨界营销全景洞察：从数据看破圈路径

艺恩出品 2024年2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径2CONTENT01热门食饮品牌跨界营销商业投放研究食饮行业跨界营销代表案例解析食饮跨界联名市场洞察及动因解析0203301食饮跨界联名市场洞察及动因解析4跨界联名营销趋势显著上升，食饮类目占主导地位近一年抖音“跨界联名”相关作品量23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品数指数 (作品数)食品饮料其中子品类占比TOP3 酒水——互动量：32.7w 休闲零食——互动量：1 9.4w 咖啡——互动量：1 3.1 w互 动 量77.1w互 动 量 占 比69.98%•抖音上关于“跨界联名”的相关作品量呈现明显的上升趋势，越来越多的品牌开始重视并尝试跨界联名这一营销策略；•相关作品互动量中食饮类目占比高达69.98%，显示出食饮品牌在跨界联名营销中的强大吸引力和影响力。source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1 1 月- 2024年1 0月；监控平台：抖音©2024.1 2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5城市分布TOP55.2%4.7%4.7%4.1 %4.1 %深圳北京上海杭州成都「跨界联名」抖音内容兴趣人群画像性别分布61 .5%38.5%男女年龄分布28.0%40.0%1 7.0%1 1 .0%1 8-2425-3435-44>44粉丝兴趣词云超一线城市中兴趣多样化的年轻男性，在抖音尤其关注跨界联名source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1 1 月- 2024年1 0月；监控平台：抖音©2024.1 2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6跨界联名在小红书成为爆发式营销风向，食饮行业仍占比最高•跨界联名在小红书平台同样呈现上升趋势，且作品量在9月跳跃式增长至新高度，引领营销新模态•食品类目相关内容互动量仍占榜首，其中小红书人群特点驱动咖啡子品类成为断崖式第一近一年小红书“跨界联名”相关作品量23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品数指数 (作品数)其中子品类占比TOP3 咖啡——互动量：8.1 w 酒水——互动量：4.8w 休闲零食——互动量：4.8w食品饮料互 动 量33.2w互 动 量 占 比37.92%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1 1 月- 2024年1 0月；监控平台：小红书©2024.1 2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7城市分布TOP55.9%5.9%5.1 %4.8%4.7%上海广州深圳北京成都「跨界联名」小红书内容兴趣人群画像性别分布8.0%92.0%男女年龄分布63.0%1 7.0%4.0%3.0%1 8-2425-3435-44>44粉丝兴趣词云年轻的都市全能生活家们在小红书更容易被跨界营销的方式影响source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1 1 月- 2024年1 0月；监控平台：小红书©2024.1 2 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8食饮跨界检索热潮起，市场成功案例为品牌带来可复用价值抖音食饮品类“联名”相关热搜词排行关键词品类近30天搜索次数瑞幸联名咖啡咖啡210447茅台瑞幸联名咖啡咖啡;白酒206985联名牛奶乳制品87685库迪咖啡甄嬛传联名咖啡37871迪士尼联名牛奶乳制品36694联名纯牛奶乳制品24386瑞幸咖啡联名loopy咖啡10131Kiri联名休闲零食9489联名饮料饮品8843茅台与瑞幸将推联名款咖啡咖啡;白酒6817关键词品类近30天搜索次数瑞幸联名咖啡49160茉酸奶联名饮品5200联名饮料饮品3900饮料联名饮品3300迪士尼联名牛奶乳制品2500小黄油联名咖啡1200线条小狗联名瑞幸咖啡1050库迪咖啡甄嬛传联名咖啡380intoyou可乐联名饮品350茅台瑞幸联名咖啡咖啡;白酒200小红书食饮品类“联名”相关热搜词排行• 瑞幸联名策略复用性强，为咖啡市场带来新启示：瑞幸咖啡联名策略大放异彩，引领双平台搜索热潮，其与茅台/loopy/线条小狗的合作收获市场热度；同时库迪咖啡的登榜也象征着咖啡行业对跨界营销的追捧• 不同平台滋养不同子品类的联名营销发展：抖音平台吸引了更广泛的食饮消费者群体，其中，如乳制品和零食这类面向大众市场的商品类别更容易获得关注；小红书更有效地助力咖啡、饮品等年轻化食饮进行跨界营销宣推• 热IP和大跨度是跨界合作有效造势的重要元素：迪士尼/甄嬛传/线条小狗/loopy等大热IP帮助品牌在情感上建立和年轻消费者的联系，提升品牌知名度和热度；茅...