中小型英语培训机构经营状况分析

《商业情报分析》期末论文论文题目：中小型英语培训机构经营状况分析学院：公共管理学院《商业情报分析》期末论文2专业：公共管理类姓名：xxxxxxxx学号：xxxxxxxx目录一、英语培训市场的竞争现状 3（一）新进入者的威胁 3（二）替代品的威胁4二、英语培训市场主要存在的问题5（一）供应商的讨价还价能力 5（二）买方的讨价还价能力 5三、中小型英语培训机构 6（一）行业内现有的竞争者6四、关于中小型英语培训机构的 SWOT 分析实例——以新航道英语培训机构为例7 （ 一 ） 新 航 道 英 语 培 训 机 构 的 优 势 （ Strength ） 与 劣 势（Weakness） 7（二）新航道英语培训机构面临的机遇（ Opportunity）和威胁《商业情报分析》期末论文3（Threat）9五、结论 10参考文献 10【摘要】我国英语培训产业发展迅速，竞争越来越激烈，培训机构的发展面临着挑战。随着我国《民办教育促进法》及其《实施条例》的颁布，英语培训机构取得合理收入已被我国法律承认和保护。英语培训机构的发展与整个社会的英语教育水平的提高息息相关，但由于大多数英语培训机构规模较小，就单个个体来说又很容易被忽略，本课题来源于实际工作对英语培训机构经营的思考，主要就中小型英语培训机构面对竞争和挑战，如何打造学校经营品牌，提高综合实力，以形成学校教育服务优势，促进学校能够健康持续快速的发展。本文试图通过对我国中小型英语培训行业的波特五力模型分析和 SWORT 分析，了解当前英语培训市场的竞争态势，为英语培训机构的战略制定提供一些培训机构的成功经验借鉴和参考。【关键词】波特五力模型；英语培训行业；SWOT 分析；竞争态势；中小型英语培训机构五力竞争模型是哈佛大学教授波特提出的，也称为波特五力模型。波特认为，决定企业盈利能力的根本因素是产业的吸引力，企业所在的行业是企业环境的最关键部分。企业的竞争优势是由产业中的五种竞争力量决定的。这五种竞争力量是新进入者的威胁、替代品的威胁、供方的讨价还价能力、买方的讨价还价能力以及现有竞争对手间的竞争。这五种力量的状况及其综合强度决定了行业的竞争激烈程度，从而决定了产业的最终利润潜力。企业要想打败竞争对手，制定有效的发展战略，必须科学地分析整个行业的竞争环境。一、英语培训市场的竞争现状《商业情报分析》期末论文4（一）新进入者的威胁 某一行业被入侵的威胁大小取决于行业进入障碍、行业产品价格水平、行业对入侵者的报复能力以及入侵者对报复的估计。首先，随着时代的发展进步，以及我国迈向国际化步伐的加快，英语作为一门国际通用语言已经越来越受到人们的重视。现在英语我国的英语培训市场前景广阔、市场潜力巨大。据有关调查报告显示，截止到 2016 年英语的培训市场已经占到整个培训业的 70%左右，整个英语培训业的市场规模也已达到 600 亿元以上。其次，由于现在的英语培训机构都是先收钱后培训，第一期资金回笼后就可以扩大规模，随着规模的扩大能够获得高速增长并产生高额回报。再次，由于目前我国政府对教育培训机构的监管力度不够，导致培训业的市场混乱，发展不规范，进入门槛很低。此外，尽管我国目前的英语培训机构参差不齐，数量众多，但是形成品牌和连锁经营的并不多，缺乏绝对的成本优势和品牌优势，对业务拓展的渠道和市场份额的垄断性不强。因此，巨大的市场和较低的进入门槛、市场存在进入的空间、现有竞争者未形成很强的进入壁垒，这些因素吸引了许多新的进入者。（二）替代品的威胁 替代品是指来自其它企业或产业的能够满足顾客类似需求的产品。如果一个产业的产品几乎没有替代品或者替代品的竞争力很弱，则在其它条件不变的情况下，产业内企业有更多的机会提高价格并赚取更高的利润。英语培训的替代品是人们能够选择的替代培训机构的新的英语学习方式。在目前条件下，这些新的学习方式主要有多媒体学习软件和在线英语培训。这两种学习方式以其价廉、方便等特点吸引了大批的学习者。 （1）在线英语培训 互联网的迅速普及和网民的增加促进了在线英语培训的产生。这种培训形式使用户可以直接通过网络随时随地学习英语，学习时间的...