服装消费调查报告（精选11篇）

服装消费调查报告 第1篇

关于大学生服装消费调查问卷

调查人：纺织10李梦菲

调查时间 ：2011.10.20

一、调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。

二、目标群体

嘉兴职业技术学院大一新生

三、调查方法

随机发放问卷

四、调查结果及分析

（一）对大学生月生活费的研究

月生活费每月生活费在400--600元的占30%，600--800元的占15%，800元以上的占55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。

（二）对大学生服装消费金额的研究

从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在100——300元之间，35%的同学每月的消费为100元以下，25%的同学在每季度的消费在300以上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。

（三）对大学生购买服装消费行为的研究

调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。

（四）对大学生所买衣服款式的研究

调查的数据显示，有75%的同学喜欢买休闲服饰，15%的同学喜欢买运动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服，2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。

（五）对大学生购买服装的频率的研究

购衣次数每周一次占5%，每月一次占40%，每季度一次占35%，其他的占20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。

（六）对大学生购买外套价格范围的研究

购买一件外套的价格范围在100元以下的占10%，在100--200元的占45%，在200--300元的占30%，在300元以上的占15%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，一件外套的购买力集中在100--300元。

（七）对大学生购买服装地点的研究

调查数据显示，40%的同学买衣服去百货商场，30%的同学买衣服去品牌专卖店，10%的同学买衣服去就近的市场，20%的同学买衣服去其他地方。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。

（八）对大学生了解服装情况的渠道的研究

了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占15%，通过杂志的占35%，通过网络的占30%，通

过其他途径的占20 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。

（九）对大学生购买服装时考虑的因素的研究

在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占50%，价格合理的占30 %，质量好的占10%，产品品牌的占10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。

五、调查结论综述

根据调查问卷及分析，由于受访的大学生的家庭状况不同，大学生的生活费也高低不同，从而再服装上的表现也参差不齐。有少数家庭条件比较优越的同学，服装消费比较奢侈，追求名牌，且购买服装周期短，花费较高。大多数学生购买服装的态度比较理性能够根据自己的实际经济情况进行购买，而且购买的服装更趋于舒适，实用，对品牌的追求也不那么热切，购买衣服多在换季之时，且购买服装的周期较长，一般都在一个月至一季度，且花费中等。还有小部分同学，由于家庭条件限制，经济实力有限，服装消费水平较低。除此之外，同学们大多因为换季带动服装需求，同时也比较看重质量和款式，对打折换季的品牌服装比较青睐。

总体上来说，我校大学生的服装消费还是比较理性的。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。

服装消费调查报告 第2篇

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：

（1）区域特征突出

中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

（2）积极寻求个性发展

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

（3）紧盯欧美市场

欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。

运动休闲服装消费行为调查 第3篇

服装一直以来与个体生活和社会文化生活紧密相连, 不仅可以装饰身体, 还可以显示穿戴者的身份和地位, 更能间接表达穿戴者的内心世界, 以至在历史长河中形成了独特的服装消费文化。

消费者行为成为市场营销理论研究者和实践者关注的焦点, 消费者面对不同的商品在不同的环境下表现出的行为特征是有差异的, 若能深刻、清晰认识消费者购买行为的特点对实践操作和理论研究具都具有重要的价值。很多学者以服装为切入点, 剖析了消费者的行为特征。朱寒宇以杭州市青少年为例, 研究该群体运动服装的消费现状、消费心理、购买行为、偏好分析等行为特征, 指出青少年已经开始形成自己的品牌观念, 同时比赛现场、产品推荐、网络等成为商品信息获取的主要来源。朱宁以感知体验为研究对象, 通过实例, 分析用户体验在服装陈列设计中的表现形式以及情感表达, 明确了用户体验对服装陈列设计的重要性。

据相关数据显示, 2013年天猫双十一期间仅运动类运动休闲服装的销量达到惊人程度, 排名第一的阿迪达斯在双十一当天的销售金额超过7, 000万元, 成交人数达24.2万人, 统计数据显示最少的特步也有470万元的成交额, 交易人数达3.6万人, 且均同比有一定增长。因此, 研究休闲服消费者行为特征具有重要的意义。

一、研究方法

(一) 调查对象与调查内容。

本次调研使用问卷调查法, 采用街头拦截的方式, 以学者所在城市市民为对象开展。发放问卷1, 100份, 回收970份, 有效问卷750份, 有效率77.3%, 其中男性367位, 女性383位, 年龄主要集中在16~40周岁区间段。

调查使用的问卷有三个部分构成, 即甄别部分、个人信息、消费行为。其中, 甄别部分将从调研时刻止, 一年内未购买过任何运动休闲服装被调查者排除, 个人信息主要包含年龄、性别、家庭收入和平时零花钱等, 消费行为部分包含购买品牌偏好、诉求重点、对商家不同促销行为的反应等内容。

(二) 数据处理方法。

本研究采用问卷调查方式, 均为封闭问题, 使用IBM公司旗下SPSS22.0分析软件对调查数据进行统计处理。

二、调查结果与分析

(一) 被调查者基本资料。

本次调查的样本总数为750份, 对象年龄主要集中在16~30周岁, 年收入主要集中在1.5万元至5万元。这个年龄阶段的消费者与运动休闲服装的目标顾客群定位非常吻合, 同时他们处在个人职业发展的起步阶段, 经济收入相对比较低。

(二) 选择运动休闲服装最看重的因素。

(表1) 影响消费者购买运动休闲服装的因素是很多的, 笔者就款式、颜色、价格、舒适合体、广告影响等常见因素向被调查者进行了询问, 发现排在前三位的因素为:款式、价格和舒适合体。从表1可以看出, 运动休闲服装消费者的消费行为特征与其他学者的研究结果呈现出很高的相似性, 即消费结构多样化、个性化, 消费追求前沿、时尚, 从众攀比, 消费相对集中等特征。

(三) 购买牛仔裤、休闲外套、毛衣和休闲裤的价格。

(表2) 从表2可以很清晰的看出消费者对休闲服中的牛仔裤、休闲裤、休闲外套、毛衣的消费档次。我们可以将价格档次再合成三个档次分别是:低档 (150元以下) 、中档 (151~300元) 、高档 (301元以上) 。其中牛仔裤消费以中档及以上为主, 占样本总量的百分比依次是75.8%;休闲外套表现出“两端少, 中间多”的特征, 中档占样本总量的百分比达到72.6%;毛衣以中档为主, 占样本总量的78.9%;休闲裤以中高档为主, 占样本总量的83.7%。从分析数据看, 可以发现消费者对这四类服装的价格接受能力较高, 中高档水平明显居多。为此, 运动休闲服装销售企业可以根据这样的购买价格对不同类型的运动休闲服装进行定位, 并制定适宜的价格策略。

(四) 信息获取途径。

当前年轻消费群体都接受了一定程度的教育, 对外界信息的接受程度和渠道都有自己的特点。对于运动休闲服装销售企业而言, 如果能准确地知道目标顾客的信息获取特征, 无疑会对企业的市场营销产生积极的影响。 (表3)

从表3的数据可以看出, 休闲服的消费者信息的来源前三位分别是店铺广告、互联网和电台广告。年轻消费群体出生在网络背景下, 故互联网与他们的生活紧密相关。因此, 他们获取信息的主要渠道是通过互联网。通过对部分被调查者进行电话访谈, 得知他们的收入水平虽然不高, 但部分人得到家人的经济支持较大, 个人拥有小汽车现象明显, 行车过程中听取自己喜欢的电台节目成为他们生活的一部分, 故电台广告成为信息获取的另一主要渠道。店铺广告主要是采用在专卖店摆设品牌宣传画册或宣传海报的形式来吸引消费者, 要想使消费者在购物时留心注意店铺广告, 就必须将海报或宣传画册设计得精美, 通过店铺广告的方式来加强品牌宣传, 进而吸引大众。表5的数据给运动休闲服装销售企业重要启示, 企业促销消息与潜在消费者的有效沟通渠道为互联网和电台广告、店铺广告, 企业可以很好地利用店面的装潢、音乐、灯光、展示橱窗等要素影响消费者的购买决策。

三、结论与未来研究展望

(一) 运动休闲服装消费者个人属性上呈现出一定特征。

通过调查消费者的年龄、性别、收入可以看出休闲服市场的总体状况如下:年龄处于21~30岁之间的消费者达到521人, 占样本总量的69.5%, 男女比例基本上各占一半。从经济收入角度看, 占样本47.2%的被调查者是没有收入的, 但仔细分析发现:收入没有过多影响他们的运动休闲服装消费。通过深入访谈, 得知这群消费者在经济上得到父母的有力支撑。在无收入群体中他们的学历层次较高, 而这些无收入青年人多数是在校大学生, 故我们可以看出休闲服的消费者基本属于年轻化、高学历、无收入的学生群体。从运动休闲服装企业角度出发, 认真研究大学生的服装消费行为具有重要的价值, 他们接受新事物的速度非常快, 敢于追求时尚, 不受传统观念约束。所以, 服装生产企业必须在短暂时间内有迅速满足消费者需求的能力, 且注重服装设计和产品宣传。

(二) 企业营销策略制定要充分考虑因素和权重。

根据调查分析的结果显示休闲服营销因素对消费者行为的影响状况如下:首先是产品价格, 休闲服消费者对于价格的接受度处在中偏高的档次。牛仔裤、休闲外套、毛衣和休闲裤等服装消费价格都比较高, 150元以下的比例总体来说只有17%左右, 购买价格主要集中在150元以上, 表现突出的就是牛仔裤, 300元以上的仅占到23.8%。所以, 价格制定的时候, 若有良好产品质量和品牌做支撑的情况下, 高价策略是可取的。其次是消费者注重的运动休闲服装要素, 从调查结果看排在前三位的依次是:款式、价格和舒适合体。消费者信息获取渠道具有自己的特点, 从调查结果可以看出, 消费者信息获取的主要渠道是:室店铺广告、互联网和电台广告。企业营销策略的制定要充分考虑上述因素。如T恤衫, 流行速度很快, 但周期短, 消费者购买时有特别关注款式和价格。因此, T恤衫的款式新颖, 设计出众, 价格定位在100元以下比较合适。

摘要：服装对人类具有特别重要的意义, 从早期的保护身体过渡到当前成为展示自我的重要途径, 通过服装消费行为研究已成为认识消费者心理活动特征的重要途径。本文通过消费者购买不同类型运动休闲服装的价格、对企业促销行为的反应以及信息获取的主要途径等, 探讨消费者行为特征, 为企业了解消费者, 实施合理的营销策略提供理论基础。

关键词：运动休闲服装,市场调查,消费者行为

参考文献

[1]朱寒宇.杭州青少年运动服装消费行为研究.浙江理工大学学报, 2009.1.

[2]朱宁.服装陈列设计中的用户体验.艺术百家, 2013.5.

[3]中国纺织品进出口商会.ttp://www.ccct.org.cn/Pub/S/3557/202657.shtml.

服装消费调查报告 第4篇

关键词：智能服装；珠三角；消费市场；调研智能服装是结合了时尚与科技元素的产品，是现代纺织纤维材料、纺织新工艺、服装结构成型技术与信息技术、传感技术等高度创新集成后的高科技产品。智能服装不仅限于军事、航空等特殊领域，更是走入现代人的生活中，并在人们日常生活中起到重要的辅助作用的服装。纵观国内外服装消费品市场，已研发出种类繁多的智能服装产品。有可拆卸的播放音乐的服装、内置全球定位系统的防走失童装T恤、具备救生功能的电子滑雪服等。智能服装具有的社会革命性价值，以及对未来经济带来巨大的效益性。所以笔者以问卷调研法为主，文献研究法、访谈调研法为辅的方式，对珠三角地区智能服装消费市场化进行调查、研究、分析。

1智能服装易于被人们接受

对智能服装表示期待并愿意尝试的人群高达到66%，仅有21%的受访人群认为难以接受智能服装。其中表示期待的66%受访人士认为智能服装的推出会大为丰富他们的智能化生活，在观念上显得易于接受。而表示难以接受的21%的受访人士则认为智能设备可能存有辐射安全问题和操作使用困难等问题，相对来说更满足于传统的天然服装的观点。大部分人群对智能服装未来市场化是持积极态度的，这意味着智能化服装容易在人们未来日常生活中被接受继而普及，可见智能服装进入市场具有极大发展前景。

2控制成本与价格是市场化的关键

理性的消费者在进行消费时会根据自身的收入状况、商品的自身价值与价格的来决定是否购买商品，所以价格在消费行为中是一个决定购买的关键因素。据调查，近81%的青年消费者单件服装的消费低于300元。这将意味着作为比传统服装拥有更多的功能新型的智能服装，需要参考“普通消费者單价服装不超300元”的售价标准，使非刚性需求的市场售价控制在一个适当的范围。然而问题是现今的智能服装的生产技术并未完全成熟，且成本高昂，产品所能提供的功能，暂时无法让普通消费层去接受。

要解决成本与价格的问题，需要重视智能服装的研发，开发相应的技术支持。服装企业与技术型企业的联合合作，形成资源、经验等优势结合，降低成本，效缓解高昂研发成本所带来的压力。经过长时间技术积累，生产技术、材料研发的逐步成熟与深入，从而压缩生产成本，把售价控制在普通消费者可以接受的定价范围内。其次，还需采取定制模式，以成本价或略低于成本的价格出售产品硬件，再通过为智能服装产品提供收费的软件或者服务支持，如应用类软件、网络运营服务、数据分析服务等等各项附加服务，形成更为丰富可供选择的新型产业生态圈。从中长久地发展获利以补贴出售硬件的亏损，达到更快地普及智能服装以占有市场的目的。

3了解消费者对产品的喜好是其市场化重要因素

调查显示，对智能服装在功能与外观的选择上，73.39%的人更注重实用功能性，另外的26.61%更侧重于外观。受访者认为，智能服装作为高科技的新型产品，应当为人们生活带来改变，更注重实用功能。73.39%的受访者认为仅仅存在外观上的装饰是无法满足大多数人对于智能服装的期待。

同时我们也在调查采访中希望受访者对未来的智能服装应当拥有哪些特点进行大胆的假设。69.35%的受访者认为智能服装应该具有智能温度调节功能。人类作为恒温动物，对于外界的温度具有敏感的反应，温度将直接影响人体感知的舒适度。希望智能服装能够冬暖夏凉，解决了寒冷天气穿着多件衣物，臃肿不便于行动工作，夏天户外工作大汗淋漓易中暑的问题。有61.29%的受访者希望智能服装具有人体防护性能。例如在人们的日常生活之中，从事各种高危职业的人员、易遇到交通碰撞事故司机，在他们面临危险时，智能服装能够对他们的人身安全起到很好的防护作用。有50%的受访者希望的是智能服装能有医疗保健的作用。人们希望新型的智能服装能够实时地监测采集人体的体温、呼吸、脉搏和血压等健康数据，并能够进行数据的上传，让医生能够及时地掌握人们的健康状况，在出现突发疾病情况时能够及时地进行救治。在这个方面的需求人士大多是社会的弱势群体如孕妇、老人、儿童和病人，企业在研发智能服装时就应当以上述人群的身体问题有针对性地进行开发。在受访者的采访中了解到，老年人高血压、心脑血管病是涉及人群较广较为普遍的，那么针对高血压、心脑血管病的智能服装的刚性需求量就比较大。随着社会人群老龄化的趋势，这就会在成为一个巨大的潜在市场。有41.13%受访者表示智能服装还应当集成网络娱乐多媒体功能。一是使用者能够通过网络随时定位自己的位置，能有效防止老人、儿童迷路走失，为各种事故救援提供帮助。二是可以随时随地浏览各种各样的网络资讯，为生活提供便利。三是在智能服装中加入智能传感器，直接通过身体操控电脑或者进行游戏角色的操控，能够最大限度地模拟真人的行为，为玩家提供更丰富新奇的游戏体验。众多的互联网公司也可以开发基于智能服装硬件的应用平台和软件的服务平台以拓展市场。

4总结

以上的设想是从部分消费者的角度出发，构想未来的智能服装带来的改变。对于企业与研发者而言，除了应该更为深入地对消费者的需求喜好进行调查之外，还应当考虑到可实现性、安全性能等方面的考虑，以生产带来舒适便利的生活体验的智能服装产品。随着智能服装随着研发、设计、发展，这一领域将成为服装行业一个全新的蓝海，谁将在这一即将出现的蓝海占得先机，则拥有更大的话语权。有优质品牌资源的服装企业，如果将开发智能服装作为完善产品线的战略举措来运营，科技的力量为品牌文化融入新的元素，促进品牌的发展。作者简介：马文亮（1991—），男，广东东莞人，广东工业大学艺术设计学院2011级本科生，研究方向：服装设计与工程（服装设计方向）。

服装消费调查 第5篇

一、服装消费调查的目的为了进一步了解在校大学生的服装消费行为，明确服装消费心理，证实心理学因素对服装市场的引导作用，针对在校大学生进行了一次服装消费调查。

二、服装消费调查所采用的方式与内容

调查采用了封闭式问卷（即对被试者的回答已经规定了范围，被试者只能在给出的几种答案中加以选择。）及网络发帖的形式，问卷设置了服装消费行为的一般性问题（如：被试者购买服装的时间段，时间间隔，在哪里购买，购买的原因等），以及购买服装时决定购买与否的情境因素，个人喜爱风格因素，面料功能性因素等。

服装消费调查问卷

亲爱的同学：你好！为了进一步了解在校大学生服装消费结构，明确服装消费心理，做好服装企业与消费者之间沟通的桥梁，最终使服装企业能更好的发展，我做了这次服装消费调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的意见。

性别：A.男B.女

1．您的年龄：

A．15~20岁B.20~25岁C.25~30岁

2.每个月的生活消费：

A.300---400元B.400---600C.600---1000D.1000以上

3．您每月平均在服装上的花消：

A．60元以下B.60~200元C.350~450元D.500~1000元

E.1000元以上F.不怎么买衣服

4.买衣服的时间间隔是多久：

A.每月买几次B.每月买一次C.每两、三个月买一次D.不一定

5.你一般在哪里买衣服：

A.大型百货超市B.专卖店C.超市D.普通商店E.其它

6.您平时购买服装的情况：A.有意识的B.随机性的7.您购买服装的时间段：

A.新货上市B.促销打折C.换季打折清仓甩卖D.其他时间

8.您购买衣服的原因：

A．适应季节变化B.衣服出现问题C.追赶潮流D.社交需要E.随心情变化而改变形象F.受营业员劝说受朋友或熟人的影响G广告影响正在减价

若有多项，可按先后顺序:_____________

9.您一般喜欢什么样的服装类型：

A.休闲类型B.半休闲的类型C.职业类型

D.非常时尚、比较前卫的类型10.您日常穿着的服装主要是由：

A.自己购买B.和朋友购买C.和家人一起购买D.其它

11.您购买衣服时最先考虑的三个问题：

A.价格B.质地C.品牌D.款式和颜色

E.舒适度F.实用性G.质量H.购物环境

我购买衣服时最先考虑的问题: _________按重要度排序）

12．您心目中理想的服装要 A．经久耐穿B.方便洗涤C.舒适、得体D.实用性极强

——您的购买行为

1.您喜欢的服装的面料是(最多选择3项):

A．全棉B．牛仔布C．棉麻D.涤棉E.羊毛F.灯芯绒

2.喜欢哪类色彩的服装： A.鲜艳,纯度高的B.灰色调,中性色C.黑白色

3.您喜欢的服装的颜色是(最多选择3项):

A．蓝色系B.无色系（黑白灰）C.红色系D.绿色系

E.黄色系F.其它

4.平时喜欢的穿着风格：

A.可爱型B.中性型C.休闲型D.成熟型

5.对名牌的喜爱度：

A.无所谓B.一般C.喜欢D.特喜欢6.你对服装的款式和价格更在意哪个：

A.款式B.价格

——面料功能性评价

1.请您给面料以下的功能性排序：

A.抗静电B.吸湿排汗C.抗皱D.环保E.弹力好F.不起毛球按重要性的先后顺序:_________________

2.您对当前市场上面料功能性如何评价？

A.很好B.好C.一般D.不太好E.差

3.您对新型纤维面料了解吗？

A.了解B.了解一点C.不了解

4.您的衣服的面料是否有新型纤维面料？

A.有B.没有

5.你认为现代服装消费的热点是:

大学生服装消费调查报告 第6篇

5、所以被调查的学生的调查结果显示100%的人都比较喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为服装的款式无所谓，也没有人想追求潮流抑或标新立异。可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流。

6、50%的被调查学生比较喜欢休闲类的服装，10%的学生偏好职业类的服装，另有10%的喜欢个性前卫的服装，20%的喜欢牛仔服装，还有10%的人选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学生中大家还是比较喜欢休闲类的服装。

7、有50%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为女生，另有40%的学生会首先考虑价格，只有10%的学生会首先考虑质量、产品品牌(该题是多选题)。由此可见，女生在购衣时最是注重服装的款式，而男生则大多数的会先考虑价格，至于服装的质量及品牌则是不太重要的。

8、对于被调查的学生来说，有40%的同学获得服装品牌的渠道是通过朋友介绍的，有40%的是通过广告来获得服装品牌的信息的，只有分别10%的学生是通过网络和杂志来获得品牌信息。因此，对于被调查的学生而言，广告的宣传以及的朋友的介绍对他们购衣有一定的指导作用。

9、有20%的学生每季度用于服装购买的费用在50元以下，50%的费用在50―300元之间，30%的学生每季度的花费300―500元购买服装。

10、 据调查结果知，30%的同学每季度购衣的支出在10%以下，50%的学生每季度购衣占所以支出的10%―30%，另有20%的每季度购衣占所有支出的30%―50%，每季度购衣费用占所有支出的50%以上的比例几乎为零。

大学生服装消费调查报告 第7篇

三、调查问卷分析

四、调查结论总述

五、对服装消费与生产的建议

(二)调研信息索引

一、参考文献

1、主编：祖立厂 范应仁 《市场营销学》，科学出版社 .9 §3

2、主编：高金章 《市场调查与分析》，立信会计出版社 .8

二、资料网址

1、zhidao.baidu.com/question/3425161.html 调查报告的格式

2、www.askform.cn/FormViewResult.aspx?UserID=1765&FormID=12599

www.fwxzz.com/plus/view.php?aid=373

问卷资料参考

领跑小组

服装消费调查报告 第8篇

大学生作为一大消费群体, 由于他们特殊的社会地位和自身的价值观, 导致了独特的消费动机。对于大学生服装的购买动机, 我们分性别分专业做了调查与分析。以北京林业大学学生为样本, 我们调查大学生这一群体的服装购买动机并分析其形成原因, 指出专业、性别等因素对消费动机的影响。

二、调查对象与方法:

(一) 调查对象及时间

北京林业大学在校本科生07、08级。其中理工、人文、经管、外语四大专业各25名。调查时间为2009年5月下旬。

(二) 调查方法:

1、文献资料法。

通过查阅消费行为学、统计学、大学生消费心里等相关书籍和学术论文, 为本研究提供了详实的理论依据和方法论。

2、问卷调查法。

根据研究内容综合设计了《大学生服装购买调查问卷》经老师审核、修改后定稿。共发放调查问卷100份。

3、数理统计法。

对收集的所有有效调查问卷, 用Excel软件包进行数据统计, 计算出结果并进行分析论证。

三、数据分析与初步结论

(一) 大学生的服装消费趋于理性, 表现出了较强的求实、求廉动机

超过一半的调查者表示花在服装上的钱不超过1/4。问卷显示有61%的学生不会仅因为周围同学的好评而购买衣服, 60%的学生表示不经常冲动购买。至于“穿名牌”, 多达67%的学生表示在于信赖品牌服装的质量, 其中仅有4%认为穿名牌可以“显示身份”。由购买品牌服装的原因可以看出, 大部分调查者看重的是其品牌保证

(二) 理性消费基础上, 不少大学生也在追求服装的美观和时尚

对于这些学生, 求美和求新动机占主导地位, 但求新动机程度适中。在价格接近时有51%的同学表示会更注重服装的美观 (注重质量的为46%) 。另外, 有近55%的调查者表示自己会仅因为试穿时合身漂亮而冲动购买 (选择经常或一般) 。95%的同学很少会和身边的同学购买相同款式的衣服, 表现出了一定的求新动机, 然而, 这并不能说明绝大多数同学都追求服装的时尚, 当问道是否会因为款式与众不同而购买一件衣服时, 80%的学生选择了“偶尔”或“从不”。总体来说, 在追求时尚方面, 大学生们还是理智的。 (见图1、图2)

(三) 大学生的服装消费动机与所学专业有着一定关系

理工类学生在购买服装方面表现出更多的理性。当价格接近时, 60%的理工类学生会更注重服装的质量, 而经管、外语、人文类注重服装质量的均小于50%, 其中人文类最少, 仅为32%。8%的理工类学生会在短时间内对自己所买衣服表现出不满意 (选经常或一般) , 其他专业学生均在50%左右。

(四) 大学生的服装消费动机与性别有着一定关系

与男生的理性消费相比, 女生更注重衣服的美观。在质量与美观之间, 62%的女生、47%的男生更注重美观。73%的女生会仅因为试穿时漂亮而购买, 男生中仅有32%会这样做。 (见图3)

四、原因分析

(一) 大学生可支配收入不多理性消费是主流

价格、质量是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看, 讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。问卷第一题的结果充分体现大学生们首先考虑的因素是价格和质量。 (在穿着舒服看着好看时尚新锐物美价廉购买便捷大品牌六个选项中选择物美价廉的高达近40%) 。这是因为中国的大学生与国外的不同, 其经济来源主要是父母的资助, 自己兼职挣钱的不多, 这使他们每月可支配的钱是固定的, 大约在400-800元之间, 家境较好的一般也不超过1000元, 而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限, 大学生们在花钱时往往十分谨慎, 力求“花得值”, 他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外, 当今大学生的各种社会活动都较以前增多, 加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响, 他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品, 相反, 他们比较注重自己的形象, 追求品位和档次, 虽然不一定买名牌, 但质量显然是他们非常关注的内容。总体来说上大学生的消费仍然处于“温饱”阶段。

(二) 求美动机明显, 与就业压力有一定的关系

在所有消费品中, 本次调查的对象服装对美观的要求几乎最高。在造型美装潢美艺术美越来越走近人们生活的今天, 在受教育程度较高的青年大学生中, “价廉”的同时力求“物美”也完全可以理解。调查中, 有近55%的调查者表示自己会仅因为试穿时合身漂亮而购买。何况, 在就业形势严峻的今天, 服装的美观意味得不仅仅是“穿着漂亮”。一件衣服, 一场面试, 有时就能改变一生的轨迹。每逢六七月, 大四的学长学姐们们疯狂地卖掉质量不错的衣服, 他们为的是买更漂亮合身的衣服。可见, 对于即将走向社会的大学生们, 衣服的质优和价廉不够的, 美观的作用不言而喻。另外, “求美”的程度也因专业因性别的不同而不同。其中, 女生明显高于男生的原因不言而喻, 外语、人文类明显高于理工类, 因为其专业的就业领域对美观的要求更高。

(三) 大学生步入社会追求时尚求新动机与日俱增

与以往资料进行对比, 当代大学生对“时尚”的要求越来越高。即使在取消高考年龄限制之后, 20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数, 我们站在时代前沿, 追新求异, 敏锐地把握时尚, 惟恐落后于潮流, 这是我们的共同特点。发型、服装、饰物, 大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点, 就所占比例来看, “时尚新锐”紧随价格、质量、美观之后, 成为大学生考虑是否购买的第三大因素。大学生是一个比较特殊的群体, 在追求个性、理性的同时, 又避免不了的与同龄人攀比, 赶上潮流。本次调查的大学生来自全国各地, 家庭情况和消费习惯必然存在较大差异, 但人有不少同学追求新款、时尚。至于名牌产品, 当问到“如果经济许可, 会否购买名牌产品”时, 80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

五、结论

(一) 经济独立意识较差, 储蓄观念淡薄

在大学生消费趋于理性, 求质、求廉动机为主导的同时, 我们也看到了这个群体的劣势经济独立意识较差, 储蓄观念淡薄。据了解, 大二的许多学生根本没有作过家教, 而且那些作过家教的同学里面, 多数是为增长社会经验, 以“补充家用”为目的的比例极低。显然, 大家这方面的意识极为淡薄, 比起欧美发达国家的同龄人16岁就要经济独立来说, 差距较为明显。可是, 换个角度思考, 这也是我们提高大家经济意识的一个突破口, 需培养和加强。诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾经说过:“理财与你挣了多少钱没关系, 它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”当问及对理财的认识时, 很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时, 大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围, 甚至有些同学还需要向别人借回家的路费, 略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完, 只有极个别同学有储蓄的意识。

(二) 攀比心理

攀比心理“别人有的, 我一定要有”。大学生中流行的新四件套:手机、银行卡、MP3和电脑。有的学生家境并不富裕, 但看到别人有手机, 有文曲星, 也不管自己实用不实用, 需要不需要, 也必须拥有一个, 而且型号要比对方新, 功能要比对方强:别人过生日, 下饭店, 自己也不能落在人后, 甚至档次还要升级;假如是谈恋爱, 男生在女生面前更是以穿着讲究、出手大方来表现自己的“男子汉气概”。名牌服装上身, 手提电脑随身, 信息把握在手, 创造未来人生, 这已经成为大学生羡慕、模拟的对象。当然, 这种现象并非偶然。群体是具有某此共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响, 大学生的消费行为在群体引力下形成的从众、暗示和舆论的影响下轻易导致“消费潮汐现象”。其根源在于大学生高度一致的群体认同感, 加上集体生活与通讯尤其是网络的普及, 使大学生中信息的传递有着高度集中性。

(三) “省下饭钱买名牌”消费观

节减饮食支出用于其他消费本调查中, 服装支出有不少同学选择了1/41/3, 这本来不多, 但是考虑到绝大多数学生的月消费尽在400800元, 我们可以推算出, 他们用于饮食方面的支出很少了。当然, 这一结论绝非推算, 据了解, 校园中抱有此想法的学生不在少数, 他们尽可能在饮食上少花钱, 为的是服装、社交、通讯等更高一层的消费。心理学家马斯洛把需要分为五个层次, 即:生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现。随着经济的发展社会的进步, 人们满足了低层次的生存需要之后, 自然向高层次需要迈进, 学生也不例外。大学生有着强烈的尊重需要, 吃饭是“个人行为”, 穿什么、玩什么才是“面子装备”, 那难怪不少学生剩下饭钱买名牌。然而连他们自己都知道, “民以食为天”、“身体才是革命的本钱”, 这种消费观是有待改进的。

摘要：购买动机在一定程度上决定了一个人的消费行为。小组通过对北京林业大学的服装购买动机的调查, 总结了大学生服装消费的主要特征, 即理性消费为主, 在此基础上带有较强烈的求美、求新动机。对其形成原因做了分析, 并由此找到了大学生消费中的一些误区。

关键词：消费动机,服装消费,大学生消费

参考文献

[1]、吴磊.地方高校大学生消费状况的调查研究[J]江西社会科学, 2005 (, 5) .

国际服装市场消费趋势 第9篇

大学生服装消费调查报告 第10篇

摘 要：

在社会生活中，大学生是个很特殊的群体，我们有着相对独立的生活状态，但多数情况下却缺乏独立的个人社会收入来源，大多数未脱离家庭，某种意义上说是作为一个消费载体而存在着的。大学生的审美导向在一定程度上影响着整个服装产业的发展方向。在对时尚流行的感知与追求上，大学生与新富群体有明显的传递性与较强的一致性，他们普遍对流行时尚的元素有着较高的敏感度。关注大学生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题。

关键词：

大学生服装消费情况调查报告 第11篇

市场调研报告

报告题目：大学生服装消费情况调查

小组组长：张驰（2010508125）

小组成员：高波（2010508091）

岳跃路（2010508092）

张传顺（2010508097）

王良臣（2010508128）

指导教师：闫新勇

专业：电子信息工程

2012年5月

大学服装消费情况调查方案

目 录

一、背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、调查大纲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

三、调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

四、调研数据及分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、调查总结及建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

-2 大学生服装消费情况调查报告

一、背景分析

随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响.因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的“财商”,在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、调查大纲

（一）调查目的：

1．及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。

-2．引导大学生树立正确的消费观念。

3．对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

（二）调查分工：

张驰：撰写大纲，数据统计整理，汇总报告 岳跃路：调查总结及建议 高波：数据分析

张传顺：背景分析，设计调查流程 王良臣：设计及印制问卷

（三）调查时间：5月1日~5月10日

（四）调查地点：石河子大学图书馆及食堂

（五）调查对象：石河子大学全体学生

（六）调查方法：

因为服装的普遍性，全体在校学生都是调查对象。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。为了获得更多的参考对比资料，还将在网上搜集相应资料。

（七）调查资料分析与质量控制

1、分析方法

主要采用EXCEL进行数据分析

2、质量控制

（1）方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方-式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。

（2）实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。

（3）资料整理及分析的质量控制：问卷回收后，由具体人员进行分析。

（八）调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查 ：初步了解市场服装品牌消费情况。第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认。第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。

第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。

（九）调查报告内容及提交方式： 本次调查主要采用问卷调查形式。

三、调查内容

1.消费者所处年级专业 2.每月生活费 3.接受衣服价格范围 4.一般购衣时间，地点，频率 5，购衣原因，购衣类型

-6.购衣所考虑因素 7．对服装品牌追求

四、数据与分析

（一）部分数据图表 1.消费者所处年级专业 A.四年级 B.三年级 C.二年级 D.一年级

E.研究生及以上 F．空

消费者所处年级专业2, 2%4, 4%5, 5%13, 14%AB19, 21%CDE49, 54%F2.每月生活费 A.500以内 B.500~800 C.800~1000 D.1000~1200 E.1200以上

每月生活费2, 2%8, 9%11, 12%A9, 10%BC36, 39%D26, 28%EF3.接受衣服价格范围

接受衣服价格范围18, 20%1, 1%A26, 28%B2, 2%C8, 9%DE6, 7%31, 33%F空A.100以下 B.100~200 C.200~300 D.300~500 E.500以上

F.喜欢就行无所谓价格

4.一般购衣时间，地点，频率

购衣时间1, 1%15, 16%30, 33%ABCDE6, 7%40, 43%

A.新品上市时 B.节日打折时 C.清仓甩卖是 D.其他 E.空

购衣地点1, 1%6, 4%A24, 15%57, 34%BC35, 21%D42, 25%EFA.专卖店

B.超市/百货商场 C.普通服装店

D.服装市场（夜市、地摊）E.其他 F．空

购衣频率3, 3%3, 3%20, 22%ABC40, 44%DE26, 28%

A.每周一次 B.每月一次 C.每季度一次

D.看到喜欢的就买

5，购衣原因，购衣类型

购衣原因***02932系列12010118022ABCDEFGH空A.生活必须 B.新品流行

C.样式引人注目 D.受杂志广告的影响 E.朋友的影响 F.营业员的劝说 G.正在降价 H.其他

购衣类型76543210ABCDEFGH6.25.153.432.921.4系列1A休闲型 B运动型 C可爱型 D职业性 E中性型 F成熟性

G时尚型 H个性 I另类型 J其他 6.对服装品牌追求

部分品牌喜爱程度的统计 题目选项 很不喜欢 安踏 李宁 阿迪达斯 耐克 以纯 森马 美邦 真维斯 ONLY JACK JONES 阿依莲 班尼路 17(18.5%)5(5.4%)6(6.5%)11(12%)12(13%)12(13%)9(9.8%)9(9.8%)20(21.7%)

不喜欢 11(12%)12(13%)12(13%)11(12%)12(13%)12(13%)8(8.7%)7(7.6%)11(12%)

一般 31(33.7%)

喜欢 11(12%)9(9.8%)

很喜欢 3(3.3%)7(7.6%)

(空)19(20.7%)20(21.7%)13(14.1%)13(14.1%)30(32.6%)

20(21.7%)18(19.6%)21(22.8%)16(17.4%)20(21.7%)15(16.3%)21(22.8%)18(19.6%)38(41.3%)29(31.5%)26(28.3%)26(28.3%)26(28.3%)22(23.9%)

6(6.5%)8(8.7%)12(13%)8(8.7%)12(13%)11(12%)8(8.7%)6(6.5%)

3(3.3%)9(9.8%)3(3.3%)

23(25%)22(23.9%)20(21.7%)

10(10.9%)20(21.7%)15(16.3%)22(23.9%)15(16.3%)24(26.1%)7(7.6%)5(5.4%)

24(26.1%)24(26.1%)13(14.1%)17(18.5%)31(33.7%)15(16.3%)14(15.2%)28(30.4%)

（二）数据分析：

大学生购买衣服的特点：

1.价格适中，追求休闲和时尚，倾向于在专卖店购买。

根据调查结果，大学二年级和三年级的学生是消费主体。大多数-的学生的生活费介于500~800，其次是800~1000。买衣服的价位在100~200之间的最多，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。购买类型方面，休闲型和时尚型所占的比重最大，其次是运动型和可爱型的。买衣服地点的选择方面，62%的学生选择在专卖店购买，其次是超市/百货商场和普通服装店。2.追求品牌，对款式、质量和舒适度的要求比较高。

根据调查结果，阿迪达斯和耐克由于其质量和信誉很好，最受大多数学生喜欢，其次是以纯、安踏和真维斯。购买时注重舒适度，更喜欢棉质和牛仔服装面料。决定购买衣服的因素中，款式，质量、价格是大学生购买时最看重的。3.购买衣服的时间和频率大不相同。

根据调查结果，由于大部分大学生没有经济收入，43.5%的学生选择节日打折时购买，32.6%的学生购买时间不固定。购买衣服的频率方面，很大一部分学生不固定，看到喜欢就买最多，占调查人数的43.5%，其次是每季度一次和每月一次的。4.购买衣服原因和了解服装信息渠道多样。

根据调查结果，杂志、朋友介绍、网络和广告是大多数大学生了解服装信息的渠道，不怎么受广告的影响。大学生购买衣服除了生活必须以外，新品的流行、引人注目的样式、周围朋友的影响和降价所起的作用也较大。

5．色彩偏好相对集中，消费偏好不一。

根据调查结果，大学生更喜欢清新淡雅和黑白色系的服装，其次-是鲜艳亮丽。消费偏好方面，喜欢新潮服装的人最多，其次是没有特定偏好（无所谓）的，再次是实用和大众。此外，更喜欢打折的优惠方式。

五、总结及建议

（一）调查总结

通过我们的调查、分析，调查的结果却与我们调查之前所设想的有一定的出入。调查结果表明，我校大学生的服装消费水平适中，大多数学生买衣服的价位在100~200之间，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。究其原因，我们认为主要有以下三点：

第一，大学生由于经济尚未独立，即使做兼职打工的同学也只是具有一定程度的自我支付能力，因此，在服装消费上表现出一种较平和的消费心理。

第二，由于大学生具有良好的素质，在消费时，更注重衣服的舒适程度、款式及价格，对名牌方面的追求没那么强烈。

第三，由于多数大学生选择购买衣服的时间大多都在节假日打折期间，购买的频率也没那么高。

另外，也不排除在我们的调查中，会有部分受访者由于各种原因，没有将自己的真实情况写出来。

而同时，在部分大学生中也的确存在着不考虑经济条件、只凭自己爱好购买的现象。首先，大学生从小在家长的呵护关怀中长大，不用去负担家庭经济，许多大学生不知道金钱来之不易，不会有计划地-开支，情绪化消费比较明显。其次，大学生对新鲜事物的热衷，富于创造性在消费时会追求时尚、潮流、个性，也会造成大学生“奢侈”购买。还有，大学生中存在着判断能力较弱的一个群体，即我们平时所说的“耳根软”的同学，他们容易受到外界的影响，当看到其他同学买高档衣服，他们也会跟着去买。另外，有些同学由于受虚荣心的作用，也会跟着别人去买高档。从另一个角度看，现在的大学几乎都是开放式的，社会上的享乐主义、拜金主义、奢侈低靡的生活方式，这些不良风气在高校毫无堤防的情况下就吹进了大学的校门。在这些不正之风的影响下，大学生容易产生追求名牌、攀比的怪现象。

总而言之，大多数大学生都能够相对理性地去购买服装，然而同时也存在着一部分狂热追求高档品者，情况也并不向我们想象中的那么严重。

（二）建议：

虽然据我们调查的情况看，大学生追求高档品的现象并不是十分严重，但是我们也不得不承认追求高档品的现象确实在一定范围内存在，并且具有逐步扩散的趋势。据此，我们提出以下的建议：

第一，大学生本身应该树立正确的消费观念根据自己的经济能力，正确理性地消费。切莫为了满足自己的虚荣心而盲目的攀比跟风。学会理财，尽量亲身体会一下挣钱的困难。

第二，家长应该定时定量给学生提供生活费，而不应有求必应。给孩子更多自己锻炼的机会，体会金钱的来之不易。另外，家长自己也要养成健康的消费习惯，给孩子树立一个好榜样。

-第三，学校要开展健康消费方面的专项宣传，抵制攀比的不正之风。辅导员也可对学生理性消费方面进行教育，纠正学生不良消费行为。

另外，在购买时，应尽量找一些比较理性的同学陪同，防止盲目消费。